Comentario Sobre POPS

Comentario noticia POPS

La noticia la relaciono con la estrategia intensiva de desarrollo de mercado, ya que la definición de esta estrategia, es Introducir productos o servicios actuales en otras zonas geográficas.

Por lo dicho anteriormente, la noticia nos habla de que el año pasado POPS pasado abrió una heladería en Miami, y en febrero de este año inauguro otra heladería al norte de Miami, por lo que quiere decir que la empresa POPS esta expandiendo y buscando nuevos mercados para los productos que actualmente ofrece.

Es importante rescatar que la heladería POPS cuenta con 70 locales en el país, y que espera este año abrir otros 6 locales mas, Dos de ellos se localizarán en el mall Lincoln Plaza, en Moravia; otro en Paseo Metropoli; uno más en Plaza Tempo (Escazú) y los dos restantes en La Fortuna de San Carlos y en Naranjo de Alajuela.

Por otra parte, La noticia también nos habla de que el principal competidor de POPS es TCBY, este cuenta con 15 heladerías en el país y este año espera abrir 3 heladerías una en el centro comercial Paseo Metrópoli en Cartago y otras dos en San José.

Actualmente, ha surgido la moda de las gelaterias que son puestos de helados artesales al estilo Italiano, estas gelaterias representa una gran amenaza para el mercado de POPS ya que han venido creciendo en nuestro país, existen Da Noi, cadena que ya cuenta con puntos de venta en Guachipelín, Lindora y, más recientemente, en Momentum Pinares en Curridabat. Además otra gelateria llamada el Goloso, ya posee locales en San Pedro, Curridabat, Tres Ríos y, próximamente, en una zona playera como Guanacaste o Puntarenas.

Debido a esta amenaza POPS espera este año vender gelatos envasados en supermercados y abrir cuatro gelaterias (la noticia no especifica el nombre de los supermercados ni la localidad de las gelaterias).

Por esto, POPS además de implementar la estrategia de desarrollo de mercado, también está efectuando la estrategia de Desarrollo del producto, esta se basa en Incrementar las ventas mediante una modificación o mejoría de los productos o servicios, ya que es el momento de que los consumidores prueben productos nuevos, es por esta razón que POPS está implementando vender gelatos envasados en los supermercados.

En conclusión, pienso que las estrategias intensivas que esta implementado POPS le ayudaran a incrementar sus ventas y sobrevivir en este mercado tan competitivo.

Bibliografía

Brenes, C. (2012). POPS continúa en expansión en EEUU. Extraído el sábado 17 de marzo desde http://www.elfinancierocr.com/ef_archivo/2012/marzo/18/negocios3096205.html

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