Como Usar La Matriz CEMI De Publicidad

Cómo usar la matriz CEMI

Hemos elegido este nombre porque representa las primeras letras del:

Concepto, Expectativas, Mensaje, idea, de tal forma que sea difícil olvidarlo y muy fácil recordarlos componente de esta matriz.

Luego de haber realizado una investigación preliminar, el publicista ya tiene una base para construir esta herramienta, que le permitirá visualizar de manera rápida toda la campaña publicitaria. Es decir, en conjunto con la estrategia de publicidad, se puede continuar el trabajo, fundamentando cada una de las casillas, (concepto actual, deseado, expectativas, mensaje, etc. )

Esta herramienta le permite rehacer lo que este mal, o no sea coherente antes de tiempo, como puede apreciar todas las columnas corresponden al mismo tema y objetivo de publicidad, eso se llama coherencia, de no ser así, hay que volver a empezar, porque si no el trabajo de estrategia se hace más difícil.

Como puede apreciar la matriz, consta de varia áreas.

La primeraes la columna de datos, en los cuales, solo tiene que colocar lo que encuentra en el mercado, como el concept deseado, expectativas y beneficios. El concepto deseado, solo se podrá suponer, ya que es el objetivo publicitario convertido en una expresión coloquial por parte del consumidor.

La fila antes de la campaña implica el trabajo interno de la agencia y la fila después de la campaña, será usada solo para proponer el concepto deseado, que aparecerá mediante un post test, una vez que el público haya asimilado lapublicidad.

En el área creativa, realmente hay que usar todas las técnicas aprendida en redacción publicitaria para generar el mensaje y sus palabras comando. También está lacolumna “idea” la cual será una solución para el problema definido en la investigación. Esta idea puede llevar un nombre, como por ejemplo: “El gran cambio”.

Debajo de la idea, se colocan los sustentos o evidencias físicas o subjetivas, que son los que garantiza, que la idea sea creíble. A veces las campaña no están debidamente sustentadas por evidencias, entonces la idea no es creíble o se requiere mucha frecuencia e inversión de dinero en campañas más extensas y costosas.

En el área de estrategias, colocamos las piezas desarrolladas especialmente para cada uno de los medios elegidos. Por ejemplo un guion de radio, no puede ser igual a un guion de televisión habrá que adaptarlo. Los elementos que serán comunes son el logotipo, slogan y a veces el título. Si existen piezas de apoyo como lemas, viñetas, advertencias, este es el lugar para ubicarlo.

Recomendaciones:

- Revisar el concepto actual, este es mencionado por el consumidor y se escribe tal y como la emula o comunica.

- El concepto deseado, se hallará después de la campaña, por lo tanto es una suposición favorable

- Los beneficios, son los que el producto presenta, de acuerdo con la empresa que lo oferta en el mercado. Esto no lo podemos manipular

- Si no tiene un sustento válido su idea, no puede ser eficiente, sin embargo podría funcionar si se invierte mucho dinero en repeticiones y alta frecuencia de la campaña.

- La idea, debe ser expuesta como una solución, en esta columna no se describe como funcionara, eso se desarrollara en otro documento llamado estrategia.

A continuación veamos la matriz y sus elementos:

matriz CEMI

CONCEPTO

actual EXPECTATIVAS MENSAJE IDEA PIEZAS TEXTOS

Lo que el público opina del producto-servicio. Transcriba tal como lo dice el consumidores (No usar lenguaje técnico) Todo lo que el consumidor ESPERA, del producto-servicio. O cree que va a recibir. Lo más importante que debe saber el consumidor.

Codificado de acuerdo a sus perfil. La mejor solución al problema, el aspecto creativo que moverá a la acción a los consumidores Enlistar las piezas publicitarias seleccionadas, de acuerdo a los medios a usar en la campaña redactar los textos, títulos, slogan, etc.

...