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Como se da un buen Caso natura


Enviado por   •  26 de Abril de 2018  •  Informe  •  1.966 Palabras (8 Páginas)  •  217 Visitas

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INSTITUTO AIEP

ESCUELA DE NEGOCIOS

CASO NATURA

Viviana K. Hernández Antilef

Alejandra Pérez Peña y Lillo

Fundamentos de Administración Moderna

2018

INTRODUCCIÓN



En el presente informe se hará un análisis de la empresa Natura Cosméticos SA. una de las primeras empresas brasileñas que firmaron el Pacto Mundial, la iniciativa de la ONU para movilizar a la búsqueda de negocios internacionales con valores fundamentales en materia de derechos humanos, trabajo, medio ambiente y la lucha contra la corrupción.

OBJETIVOS:

Objetivos generales: Reflejar la propuesta de valor de Natura.

Objetivos Específicos:

  • Recopilación de información de la empresa.
  • Visión de la empresa.
  • Identificar problemas microeconómicos y macroeconómicos que ha presentado la empresa los últimos años.

1.- Natura Cosméticos SA.

Natura Cosméticos SA. o simplemente Natura es una marca de origen brasileño que comercializa productos de belleza, fragancias e higiene personal, se encuentra presente en siete países de Latinoamérica y Francia.

Natura trabaja con modelos de venta directa. A partir del modelo de venta directa, ofrece oportunidades económicas a más de 1,3 millones de consultoras Natura en Brasil y de 400.00 en las Operaciones Internacionales, además de impulsar continuamente el emprendimiento social y ambiental. En ese sentido también existe una atención especial para sus proveedores y las más de 33 comunidades con los cuales la empresa se relaciona actualmente. Gran parte de las comunidades provee de forma sustentable los activos de la biodiversidad, base tecnológica de los productos Natura.

Paralelo a esto la empresa debe ser ambientalmente responsable, Natura se ha caracterizado por ser una multinacional pionera en el desarrollo de programas que protegen el medio ambiente. Los productos ofrecidos por Natura incorporan el concepto de repuesto que busca evitar el uso excesivo de envases, utiliza empaques de cartón y papel reciclado para la impresión de sus revistas. En el 2007 inicio su programa de Carbono Neutro, todo esto para reducir las emisiones de gases de efecto invernadero.

2.- Fortalezas

  • Ética de la vida: Denominación que dio la empresa a la visión de futuro que plantearon para iniciar su idea de sustentabilidad en una época en la que la propia palabra ecología era poco conocida y carecía de valor..

  • Marca: Su imagen corporativa se asocia con la responsabilidad social, desarrollo sustentable y calidad de sus productos. Posee un fuerte posicionamiento en el mercado de Brasil y Latinoamérica.

Todas las marcas y submarcas de Natura contribuyen en forma estética, técnica y ética a la construcción de los atributos que expresa la identidad de la empresa y la califica de manera diferenciadora.

  • Portafolio: Sus productos, su calidad, respaldado y permanentemente innovado mediante inversión propia asignada al interior y al exterior. Los productos de Natura, son un portafolio de aproximadamente 600 productos integrados en siete líneas principales de producción (Chronos, Natura Ekos, Mamáe e Bebé, Natura Única, Natura Caras, Tododía, y Fragancias y Perfumes).

  • Venta directa: Gran capacidad de distribución a través del servicio personalizado de las consultoras quienes son el principal medio de comunicación con los compradores en procura del “estar bien”.
  • Participación nacional: Su participación en el mercado de capitales y valores, permiten a la corporación obtener más fondos de capital para sus operaciones y planes de negocios orientados a su internacionalización.
  • Liquidez: Manejo, ordenamiento y apoyo de los proveedores sobre todo de las materias primas, logrando una relación equitativa, equilibrada y sostenible.

3.- Debilidades

  • La alta dependencia de insumos provenientes de Brasil para la producción de la mayoría de productos de Natura: procedentes de la selva brasileña.
  • Estabilidad Monetaria: Apreciación del Real, términos de Intercambio desfavorables.
  • Inestabilidad política y social impacta en las inversiones del Sector.
  • Precio volátil del recurso (ajustes de oferta y demanda en el mundo).

4.- Problemas económicos.

La filosofía de Natura busca que la empresa crezca y al tiempo genere desarrollo económico y social, sin embargo, los resultados financieros no pueden quedar fuera de la ecuación.

Desde 2004, el programa de comunidades de Natura ha invertido más de 60 millones de reales (alrededor de 15 millones de dólares) en dotar de capacitación e infraestructura para lograr estándares de calidad, logística, competitividad y sustentabilidad de la producción y cultivo de componentes endémicos. Lograr que los campesinos certifiquen sus cosechas, es algo que implica un costo monetario y mucha capacitación, pero es algo que se debe hacer pues es una inversión a largo plazo. Actualmente la mayoría de los productos se importa vía marítima, eso implica un desfase en tiempo y vulnerabilidad al tipo de cambio.

Un segundo problema económico que presento el grupo Natura fue al adquirir The Body Shop el pasado septiembre del 2017 por 1.120 millones de dólares. La compañía brasileña se ha marcado el objetivo de que su deuda representa 1,4 veces su resultado bruto de explotación para los próximos cinco años.

5.- Principales elementos presentes en la empresa de la macroeconomía:

  • Crisis Política en Brasil.

Ante la crisis política en Brasil existe un estancamiento en el crecimiento economía que es claramente reflejado según cifras emitidas por el Banco Central de Brasil, la cifra de crecimiento económico para 2017 pasó del 0,50 por ciento estimado a un 0,41 por ciento, así como también se vio reducida la proyección de la inflación.

La reducción de las previsiones económicas para 2017 y 2018 evidencia la intensificación de la crisis política debido a la decisión de la Corte Suprema de abrirle una investigación por corrupción al presidente de facto, Michel Temer. El temor de los economistas es que la crisis que tiene contra las cuerdas a Temer paralice al Gobierno y detenga las votaciones en el Congreso de reformas económicas, importantes para la recuperación de la economía.

  • Riesgos Financieros en la sociedad.

Las actividades de la Sociedad exponen a diversos riesgos financieros: riesgo de mercado (incluyendo riesgo cambiario y tasa de interés), riesgo de crédito y riesgo de liquidez. El programa de gestión de riesgo global de la Sociedad se concentra en la imprevisibilidad de los mercados financieros, y busca minimizar potenciales efectos adversos en el desempeño financiero, utilizando instrumentos financieros derivados para proteger ciertas exposiciones al riesgo.

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