Competencia

El mercado de talcos y sprays para pies es altamente competido en Colombia, Merck compite con laboratorios como Tecnoquimicas, con su marca Yodora, Recamier, con la marca Deo Pies y Arden for Men, con Unilever con la marca Rexona, además de competir con las marcas propias de las cadenas de supermercados, como marca Éxito, Olimpica, Jumbo etc. Asimismo compite directamente con Secco, una marca que también pertenece a Merck, pero la cual esta dirigida a un target diferente.

Marca

Porcentaje de participación en el mercado

Mexsana

39%

Yodora

15,5%

Deo Pies

20%

Arden for Men

5%

Rexona

8,3%

Marcas propias

5,2%

Secco

7%

Es evidente el liderazgo de Mexsana en el mercado, quien tiene la mayor participación, teniendo un 19% de ventaja sobre la segunda marca con más participación que en este caso seria Deo Pies, Merck se mantiene a la cabeza en productos para pies incrementando su target no solo al dirigido a Mexsana sino al de Secco, lo que lo hace obtener gran parte del mercado.

INTRODUCCION

La industria farmacéutica es una de las más importantes en el mundo, no solo por su gran tamaño sino también por la incidencia que tiene en la vida de todos los seres humanos, ya que son los laboratorios los que están en una constante búsqueda por mejorar la calidad de vida de los seres humanos, por medio de investigaciones que buscan encontrar la cura a varias enfermedades que los afectan. Estos laboratorios también añaden a su inventario productos de consumo masivo, los cuales se consiguen sin necesidad de una prescripción médica y significan un porcentaje considerable de sus ganancias.

Esta investigación se centra en los productos de consumo masivo del laboratorio MSD (Merck Sharp and Dohme), enfocándose principalmente en la categoría de cuidado para pies, más específicamente en la línea de talcos y sprays Mexsana. Es de gran importancia conocer las preferencias de los consumidores, por lo que esta investigación de mercados busca conocer a fondo dichas preferencias para que de este modo, sea posible brindarle al área de mercadeo una respuesta a su incógnita sobre que tipo de promoción es la preferida por los consumidores.

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