Comprender las variantes de fijación de precios en mercados específicos, de acuerdo con la percepción de valor de los clientes del TATA Nano
Enviado por Michellecarr • 21 de Abril de 2021 • Tarea • 674 Palabras (3 Páginas) • 139 Visitas
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Nombre: | Matrícula: |
Nombre del curso: Mercadotecnia | Nombre del profesor: Jorge Villareal |
Módulo: Dos | Actividad: Actividad Ocho |
Fecha: 10.10.2020 | |
Bibliografía: Rodrigo Buendía. (2018). El Tata Nano, bautizado como "el auto más barato del mundo". 2020, de Motor Pasión Sitio web: https://www.motorpasion.com.mx/industria/tata-nano-auto-barato-mundo-esta-muert |
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Objetivo:
Comprender las variantes de fijación de precios en mercados específicos, de acuerdo con la percepción de valor de los clientes del TATA Nano.
Procedimiento:
El alumno comprenderá los precios en diferentes marcas y seleccionará la mejor estrategia para lanzar el producto en México.
Resultados:
- Ve a 2 agencias de autos (niveles socioeconómicos diferentes) y pregunta cuál es el carro más económico que compran los clientes. Asegúrate de ver cuáles son las características del carro y pregunta a los vendedores cómo es el cliente que compra dichos autos.
- Ford: “figo” desde $248,300
- Mercedes Benz: “CLA coupé” desde $618,000
- Define lo siguiente dentro de un reporte:
- ¿Quiénes son los clientes de los carros económicos?
Figo: aunque es un auto económico, por las prestaciones que te da, es muy elegido por personas que quieren tener un auto de diario, son personas con un presupuesto limitado, pero prefieren gastar un poquito más en un auto más cómodo y estético a la vista que sus competidores, ya que, en cuestión de diseño, es lo que carece este segmento.
CLA coupé: Es un cliente que busca, lujo, confort, y deportividad, pero que venga empatado con un buen consumo de combustible, eso se logra gracias a sus motos 4 cilindros turbo, que hace que un motor pequeño pueda ser aprovechado a su máximo.
- ¿Qué tipo de usos le dan a su carro, si es para una tarea en específico o diferentes tareas diarias?
Figo: uso diario, posiblemente una carga de tanque a la semana, sin complicaciones y preocupaciones con las malas calles de México
CLA: uso diario, con posibilidad de manejo deportivo con su modo “sport”, pero esto lleva como consecuencia un mayor consumo de combustible.
- ¿Qué características buscan en un auto para poder cumplir estas tareas? (Ejemplos: cómodo, eficiente, con clima, ahorrador, etc.).
Figo: que sea ahorrador, cómodo y medianamente cómodo, ya que es muy utilizado para vehículos Uber, transmisión automática.
CLA: consumo de combustible moderado, deportividad, lujo, estética.
- Con base en esta información crea una nueva estrategia para promocionar el TATA Nano en México de forma que resaltes las características del valor de precio para el mercado al que va dirigido. Presenta la estrategia con una presentación donde demuestres los puntos más importantes.
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¿Que buscamos hoy en día?
Se busca practicidad, ahorro de combustible, buen precio al adquirir productos, seas del nivel socioeconómico que seas, eso es lo que buscas a la hora que quieras comprar un automóvil.
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