Creación de productos

Introducción

Un producto o servicio es esencial para las actividades de en la vida diaria, cada uno de estos productos tiene un procesos de creación, distribución y comercialización específico e incluso un tanto complejo. Algunos productos pueden ser mejores o peores, pero ¿Qué influye en la calidad de un producto si brindan la misma función? Al seleccionar un producto y/o servicio, como consumidor elegir el mejor producto es una prioridad pero ¿Sabemos porque pasan los productos antes de llegar a nuestras manos? en este ensayo se explicarán los pasos por los cuales pasan los productos y así responder a la pregunta de ¿Qué es un producto? y ¿Por qué pasan antes de llegar a nuestras manos?

Desarrollo

El desarrollo y lanzamiento de nuevos productos es una actividad empresarial llena de riesgos e incertidumbre, es un pilar básico en el desarrollo de las diversas estrategias a realizar por una empresa. Un producto está compuesto principalmente por una serie de características físicas e intangibles que satisfacen o intentan satisfacer las necesidades del comprador y deben corresponder a la idea de utilidad que se espera de él, aunque la tendencia actual viene marcada por el “marketing de percepciones”, que hace preferir a los diferentes consumidores un producto más por sus valores emocionales o externos que por la propia utilidad.

Las características del producto se determinan en el proceso productivo, el cual se determina como un conjunto de actividades orientadas a la transformación de recursos o factores de producción en bienes y/o servicios

1. Acopio/ etapa analítica: Las materias primas se reúnen para ser utilizadas en la fabricación

2. Producción/ etapa de síntesis: Las materias primas se recogen previamente y se transforman en el producto real que la empresa

3. Procesamiento/ etapa de acondicionamiento: la adecuación a las necesidades del cliente o la adaptación del producto para un nuevo fin.

(https://es.slideshare.net/amyleencence/creacion-de- productos)

Dicho esto, un producto goza de características para su buena aceptación y distribución en el mercado comercial, las cuales son:

Función (Beneficios de Uso principal y secundarios)

Estética (forma, tamaño, peso, colores)

Marca - Envase - Calidad

Los productos o servicios se clasifican en diferentes “grupos”, las cuales ayudan a facilitar el proceso de comercialización:

Productos totalmente innovadores - Nuevas líneas de productos y servicios - Extensión de líneas de productos y servicios - Mejora de productos y servicios sustitutivos de los existentes.

Sin embargo, la constante evolución de un producto hace que sea más difícil la comercialización de este, ya que habiendo tantas variantes de este mismo producto en diferentes presentaciones y por su puesto una diferencia es en el precio establecido; Debido a eso es necesario la innovación de un producto, “Se trata de introducir en un producto o un proceso ese cambio para que sea más nuevo, más útil, más efectivo.” (http://espaciociencia.com/tipos-innovacion/)

Tener ideas es en teoría algo sencillo, sin embargo, tener una buena idea es más complicado, lo que realmente constituye un reto estratégico para las empresas, es generar continuamente esas buenas ideas, materializarlas convirtiendo en productos y servicios de éxito comercial en el mercado, a eso se le llama gestión de la innovación centrada, en estos casos en innovación en producto o servicio.

“La innovación es a menudo asociada con una actividad relacionada con la creatividad, el azar o la inspiración de un momento.”

(https://www.camara.es/innovacion-y-competitividad/como-innovar/tipos)

Otra manera de innovar es modificando la forma en que se realizan las cosas dentro de la empresa en cuestión, un ejemplo, seria redefinir los procesos productivos, estos pueden servir para aumentar el valor del producto final gracias a un menor costo de fabricación y una mayor calidad (innovación en proceso).

La innovación en la gestión modifica las formas de relacionarse con clientes y proveedores incorporando nuevas tecnologías de comunicación, redefiniendo las estrategias de comercialización de productos o servicios, etc.

Innovación de marketing, implementa mejoras significativas en el diseño estético, precio,-distribución-y-promoción-del-producto.

Teniendo un producto, innovador, competitivo en el mercado y de buena calidad, la siguiente problemática es la distribución de este ya que “aunque el nuevo producto de una empresa tenga ventajas competitivas significativas, introducirlo en el mercado es extremadamente desafiante” (http://www.smartupmarketing.com/como-vender-servicios-o-productos-las-10-mejores-tacticas/)

Para introducir el producto al mercado, si este es nuevo, necesitas tanto los llamados”canales de distribución” y la aceptación del público.

Identificar mercados Desarrollar una base de datos de posibles clientes que es más posible que compren el producto o sea más fácil de alcanzar a través de los recursos disponibles de marketing y promoción de la empresa.

Determinar los atributos más poderosos de tu producto y exhíbelos, observar las características que hagan únicas y diferentes a tu producto.

Elige un precio inicial (que sea competitivo). Puede ser similar al que utilizan tus competidores para productos similares. No es conveniente realizar grandes descuentos para atraer a los clientes

Alianzas Estratégicas. Selecciona canales de distribución. El objetivo de este punto es el poder llegar a un convenio para que algunas empresas te brinden un acceso más rápido a los clientes. La empresa puede alcanzar clientes con marketing de respuesta directa, vendiendo el producto en comerciales informativos de televisión (Cuando el producto se vuelva popular, la empresa tendrá más posibilidades de generar interés en las grandes empresas de distribución)

Networking Elaborar una página web de tu empresa. Si tu competencia no la tiene, hoy eso es una ventaja ya que serás el primero en estar presente. Recuerda

...