Creación del Mensaje Publicitario.

Índice

Introducción.

1.1:

• El aviso de prensa o de revista.
• Objetivo comunicacional.
• Creación, composición y evaluación  de avisos publicitarios en general.
• Ejercicios de composición

2.3:

• Caligrafía.
• Tipos de letras, su forma y caracteres.

2.4:

• Folletos.
• Función de los folletos.
• Elaboración de un folleto.
• Desplegables
• Catálogos publicitarios.
• Tipos de diagramación publicitaria.

2.5:

• Empaque.
• Diseño del empaque.
• Elaboración del empaque
• Tipos y formas del cartón.

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Anexos

Conclusión

Bibliografía

Introducción

En el presente trabajo nos introducimos en el mensaje publicitario, donde buscamos estudiar los avisos de prensa, los objetivos comunicacional, cual es el papel que el juega dentro del marketing, los tipos de mensajes así como también sobre el packaging y su elaboración.

Comenzando por definir el anuncio publicitario como un mensaje destinado a dar a conocer un producto, suceso o similar al público, mediante esta investigación les vamos a presentar y explicar porque los anuncios publicitarios son parte fundamental de cualquier compañía. Actualmente los anuncios están relacionados con un propósito persuasivo y están encauzados a la promoción de artículos, productos y servicios. El mayor ámbito de actuación de los anuncios son los medios de comunicación, especialmente los audiovisuales, por tener un efecto más fuerte sobre el espectador, siendo este el medio más popular, por es necesario saber el impacto que este tiene sobre los medios impresos, como esta resulta adecuada para prácticamente cualquier anunciante y como las posibilidades de la publicidad en prensa son inmensas debido a sus derivados como lo son: anuncios en color, dobles páginas, publirreportajes, módulos en portada, encartes, etc. También permite una excelentesegmentación geográfica (periódicos locales, prensa de difusión nacional, ediciones regionales), así como una cierta segmentación demográfica y por intereses o estilos de vida. Contratar publicidad en prensa resulta sencillo, rápido y seguro, ya que las inserciones publicitarias rara vez están condicionadas a la disponibilidad de espacio.Por otra parte la preocupación de quien produce materias primas, perecibles, confecciones, derivados lácteos, confitería, licores, etc., es conquistar nuevos adeptos y mantener los ya conquistados. En otras palabras, es promover el consumo de sus productos para mantener en permanente actividad su negocio.El logro de este objetivo depende de acertar a colocarse en el lugar correspondiente en relación con todos los otros productos que lo rodean. Nada mejor para ello que utilizar el empaque como instrumento activo en los planes de mantener la posición que desea.La idea de empaque lleva implícita la evolución. Este es un instrumento indispensable para el desarrollo y progreso de la industria en general.El estudio del empaque nos demuestra que existen unos beneficios que se descubren a medida que se examinan y comparan los éxitos obtenidos por a aquellas empresas que permanentemente evolucionan hacia nuevas formas y presentación de sus productos.A continuación todos estos conceptos y bosquejos serán ampliados de forma eficaz en el contenido del trabajo, donde también se definen otros objetivos que van de la mano con el mensaje publicitario, y que son tan importantes como este al momento de crear una campaña publicitaria. Sin más que decir, le presentamos nuestra investigación.  

1.1

Aviso de prensa o de revista.

Es un mensaje transmitido a través de los medios de comunicación. Actualmente, la publicidad se ha convertido en un medio imprescindible para que los productos o servicios de las empresas lleguen a sus consumidores.

Cuando un anuncio publicitario llama la atención de forma adecuada, ocurren grandes situaciones: nuevos clientes aparecen, antiguos suscriptores renuevan, los concursantes entran en todas las apuestas y los inversores invierten.

Se crea un anuncio publicitario para insertar un producto en cualquier medio gráfico, revistas, periódicos o catálogos; bien sea en color o en blanco y negro, y siempre pensando en una sola meta: impactar a sus posibles clientes.Tanto el diseño de un anuncio en la prensa como su publicación pueden ser costosos. Los medios impresos suelen cobrar una tarifa por el espacio publicitario, cuantos más lectores tenga el diario o la revista, más alta será la tarifa. No obstante, a veces algunos medios impresos ofrecen espacio gratuito para anuncios de interés público. También se puede comprar espacio de publicidad para una carta abierta, si ninguno de los diarios consultados está dispuesto a publicarla gratuitamente (ya sea como carta al editor o artículo de opinión).

Las revistas y los periódicos llevan información a segmentos selectos del público, ya que a pesar de que son de fácil acceso ya sea en quioscos, locales no todas las personas las adquieren ya que estas se especializan en ciertas ramas. Por ejemplo están aquellas abocadas a la música, otras a las finanzas, otras a la cultura en fin diversas categorías para diferentes tipos de clientes

Objetivo comunicacional.

El objetivo de la comunicación debe ser claro, conciso, directo y no muy largo. En el caso de la publicidad se debe tener en cuenta que éste objetivo debe de ser claro y la agencia de publicidad debe saber que el objetivo que le plantea el anunciante debe concordar con las acciones de comunicación que se llevarán a cabo. El objetivo no puede ir por un lado y la acción por otro. Deben ajustarse y complementarse. Al crear una campaña publicitaria no se debe perder nunca de vista el objetivo de comunicación que se nos marca en el briefing y que será decisivo a la hora de llevar a cabo las diversas acciones de comunicación que se crean oportunas.

El objetivo de comunicación debe ser solo uno, y como hemos dicho anteriormente debe ser claro y conciso. No se deben confundir dichos objetivos con los objetivos del marketing, pues el objetivo del marketing tiene que ver más con las ventas.

Tanto este como el de comunicación deben ser sólo uno y deben estar muy bien definidos. Sólo así se conseguirá que la agencia de publicidad lleve a cabo una acción de comunicación que se ajuste lo máximo a aquello que se quiere alcanzar.

Los objetivos de comunicación son algo esencial y muy importante y entorno a el giran todas la acciones de comunicación que se desarrollarán en la agencia.  

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