Creatividad En La Publicidad

Creatividad en la Publicidad

La palabra creatividad hace referencia a la capacidad humana de producir contenidos mentales de cualquier tipo.

En relación a la definición de la creatividad publicitaria, muchos creativos publicitarios opinan que no es fácil de determinar, pero en términos generales constituye la capacidad innovadora y creadora del publicista desde una perspectiva muy original o particular.

En relación al tema de la definición de creatividad publicitaria, es importante resaltar primeramente, que ésta a diferencia de la creatividad aplicada en otras ciencias o artes, como la pintura, fotografía, etc. encuentra una mayor limitación, porque el creador publicitario siempre tendrá definido el objeto sobre el cual recae la labor creativa.

Abarca dos elementos importantes que son: el elemento subjetivo y el elemento material.

El primero hace referencia, al proceso mental mediante el cual, el creativo publicitario aplica sus conocimientos, crea formas, ideas, situaciones, en fin todo aquello que es producto de su inventiva y que surge como el resultado de un proceso mental, pero el resultado del ejercicio mental del publicista, deberá conjugarlo necesariamente con los antecedentes informativos o aprehensiones hechas sobre el producto o servicio sobre el cual debe aplicar su labor.

El segundo elemento es la ejecución de esas ideas en la realidad objetiva, por ello, todo lo que crea el publicista, deberá necesariamente ser aplicable a la realidad encontrando también aquí limitantes en los aspectos económicos, sociales, légales etc.

La creatividad en la publicidad, el factor más influyente sobre los resultados y objetivos de ventas

Un reciente estudio de investigación desarrollado por comScore concluye que la calidad de la creatividad de los anuncios publicitarios resulta un factor hasta cuatro más efectivo y determinante para las marcas que los planes de medios, influyendo con ello en los resultados y objetivos de ventas.

Según los diferentes factores analizados en el estudio, la creatividad tiene una influencia del 52% sobre las propias ventas de las marcas y empresas, mientras que en el caso de los planes de medios el porcentaje se sitúa en el 13%. El precio, las promociones o formas de venta y distribución de los productos son también otros factores que influyen sobre las ventas en un 35% de forma general y conjunta.

Sin embargo el estudio señala que a pesar de la fuerte inversión de los anunciantes, que cada vez es mayor en los medios digitales, las mayoría de campañas publicitarias destinadas al medio online y a diferencia de las campañas orientadas al medio televisivo, no son sometidas a un control previo a través del cual determinar su efectividad ante la respuesta de los consumidores con el objetivo de generar mejores resultados de ventas.

Esto suele ocurrir de forma habitual, ya que muchas empresas destinan una pequeña parte de sus presupuestos publicitarios al entorno digital y online, pero generalmente sin analizar ni prestar demasiada atención a la efectividad e importancia de la creatividad como un factor determinante a la hora de influir sobre el impacto, las respuestas y decisiones de de los consumidores.

El uso de formatos publicitarios como los tradicionales banners estáticos, ha significado que los costos de producción eran bajos así como que el coste del riesgo a equivocarse fuese mínimo. Sin embargo, los formatos digitales están mejorando día a día. La evolución de los medios y la tecnología han dado paso a nuevos formatos enriquecidos, multimedia e interactivos capaces incluso de ofrecer la posibilidad de interactuar con los usuarios y consumidores. Evidentemente los costes de producción de este tipo de anuncios aumentan, lo que significa que de igual forma el factor de la creatividad supone un coste añadido, pero que a su vez resulta determinante a la hora de generar unos mejores resultados y alcanzar los objetivos comerciales.

Capacidad Creativa

La capacidad creativa muchas veces nace con el ser humano, se habla entonces de talento innato, pero también se puede lograr su desarrollo a través del estudio serio y profundo de las diferentes técnicas aplicables a la materia, aún cuando el creador publicitario tenga talento innato, será necesario que éste lo perfeccione con el estudio de la materia.

Resulta ser objeto de amplio estudio y conceptualización, al punto que los expertos, manejan criterios en esencia parecida pero con expresiones diferentes.

Por último es necesario decir, que la creatividad publicitaria, se perfecciona con el estudio, el ejercicio constante de la materia y la experiencia.

El creador publicitario que se distinga en su labor, será el más original e innovador.

La Función de la creatividad en la publicidad

• "El que el receptor del anuncio, es decir, cualquiera de nosotros, prefiera la novedad a lo ya conocido, es un hecho sobre el que gira toda la publicidad efectiva".

• "El aprendizaje debe considerarse como un proceso de descubrimiento"

• La memorización es el resultado de una actividad mental que podría reflejarse como: Incertidumbre, Inferencias (o deducción) y Descubrimiento.

El mecanismo de aprendizaje del ser humano debe ser el que proporcione las claves del trabajo creativo. ¿Por qué no funciona la reiterada repetición y lo ya conocido? porque cada máquina de aprendizaje, cada mente, tiene un sistema de protección anti-rutina. Debe haber un proceso, una actividad mental, para que un anuncio interese y sea recordado.

Los tipos de actividad que realizamos sobre una información nueva son los que determinan la efectividad con que ésta se retiene. Por tanto, ¿en qué consiste la creatividad?, en provocar actividad mental. O sea, en dar más seguridad y rentabilidad al anuncio. No es verdad que la creatividad añada un factor de riesgo a un anuncio, sino un factor de seguridad. El riesgo está en el anuncio plano, aquel que lo dice todo sin dejarse nada, sin dejar un margen de actividad a la mente, sin poner a trabajar a esa memoria de trabajo que es la memoria a corto plazo.

Innovación: Es la faceta que más destaca de la creatividad. la innovación es la capacidad de producir algo nuevo. Tiene que servir para solucionar un nuevo problema, ofrecer un punto de vista nuevo, diferente, una nueva teoría.

Expresión: aquí están las teorías centradas en la persona creativa. La creatividad sería un proceso de cambio, de desarrollo de la propia vida y de la subjetividad de la persona

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