DISEÑO Y PRODUCCIÓN PUBLICITARIA grupo cervecero Backus y Johnston
Enviado por forever we are young • 27 de Abril de 2020 • Ensayo • 955 Palabras (4 Páginas) • 235 Visitas
“UNIVERSIDAD PRIVADA DEL NORTE”
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CURSO: DISEÑO Y PRODUCCIÓN PUBLICITARIA.
POFESORA: PAUL CHRISTIAN LOPEZ ZANELLI.
AÑO: 2020.
PRESENTADO POR:
Jhosmin Karen Huanca Rojas | 20 |
Kleydy Murga Arcos | 20 |
Anthony L. Carhuamaca L | 20 |
Renato Estupiñan Leveratto | 20 |
Yelly Espinoza Cruz | 20 |
BRIEF DIGITAL
Agencia Publicitaria: “Re-Fresh PR”
- Nombre de la compañía: “Re-Fresh PR S.A.C"
- Dirección: Av. Pedro Rivera Navarrete 2668
- Telf.: 912387654
- RUC: 20100113610
- Razón Social:
UNIÓN DE CERVECERÍAS PERUANAS BACKUS Y JOHNSTON SOCIEDAD ANÓNIMA ABIERTA.
- Marca: Quara.
- Descripción:
Quara fue una bebida alcohólica ligera producida por el grupo cervecero Backus y Johnston desde el año 2009 hasta el 2012. Se introdujo al mercado con dos presentaciones: 310 ml y 610 ml, en una botella esterilizada y elegante de vidrio. Era una bebida alcohólica que combina la cebada con frutas cítricas, con bajo nivel de gas y con 5 grados de alcohol, que reemplaza el lúpulo por frutas.
- Motivo de elección:
Consideramos que la orientación que le dio B&J a la bebida fue cuestionada por parte del público objetivo al considerar que la propuesta era segregacionista, discriminando a las mujeres. Esto conllevó a que la cervecería replantee el posicionamiento del producto.
- Ventajas:
Quara fue una cerveza en base de cebada y frutas cítricas, unas características que la hacían única dentro del mercado cervecero. Ésta fue lanzada con la intensión de sorprender al mercado peruano con una propuesta diferente y única para el consumidor femenino.
- Desventajas:
La segmentación y la propuesta de valor de QUARA no estaban completamente definida ya que causo cierta confusión a su público objetivo. Este producto no fue una cerveza, fue una bebida alcohólica elaborada con frutas cítricas, pero no tenía una palabra exacta que la defina, es por ello que las mujeres no se identificaron con el producto y causo confusión.
- Fortaleza:
- Es un producto que forma parte de una empresa líder en el mercado de la bebida alcohólicas y con amplia experiencia.
- Mantiene dos presentaciones 610 y 310 ml.
- Cuenta con un precio accesible.
- Amplitud de sabores siendo una bebida coctel embotellada
- Oportunidad:
-Será un producto llamativo hacia los jóvenes por su variedad de sabores.
-El costo bajo del producto puede ser un factor decisivo al momento de realizar una compra.
2. ¿Cuenta con un sitio web?
No cuenta con un sitio web
3. ¿Cuenta con redes sociales?
No cuenta con redes sociales.
4. ¿Ha realizado alguna vez una campaña de publicidad en medios digitales?
Si, se realizaron campañas publicitarias por medios tradicionales y paneles.
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