Debería PEPSI retomar el PROYECTO REFRESH para el 2016? ¿Por qué si / no?

¿Debería PEPSI retomar el PROYECTO REFRESH para el 2016? ¿Por qué si / no?

Puede ser un proyecto peligroso pero considero que si podría retomarlo, ya que el proyecto cuando fue lanzado les dejo muchos resultados positivos posicionándose Pepsi en primer lugar en la mente de los consumidores por encima de Coca Cola, pero si Pepsi lanza nuevamente este proyecto deberían complementarla con una campaña dirigida al aumento de las ventas ya que esto es lo que realmente les deja los beneficios y retorno de inversión a la marca.

Si se decidiera que PEPSI  retomara dicho proyecto para el 2016, ¿qué cambios usted implementaría en el programa para alcanzar los objetivos de la marca?

• Deberíamos seleccionar mejores prioridades, Pepsi proyect refresh no debe ser la prioridad número uno, se tiene que promover un producto.
• Realizar campaña enfocada en el aumento de las ventas.
• Tener diferentes enfoques durante la campaña y de una manera u otra recordar a los consumidores que lo que ellos venden es refresco de cola.

¿Está el equipo de PEPSI enfocado en las métricas correctas para medir el éxito? ¿Cuál es el valor del CONSUMER ENGAGEMENT? ¿Cómo deberían calcular el valor de los FANS en FACEBOOK, TWITTER y los billones de "impresiones" generadas por el PEPSI REFRESH PROYECT?

Para el objetivo principal de la campaña es un buen indicador, ya que sostenían una conversación directa con sus clientes y estaban creando una relación, donde cualquier persona podía dar su idea y esta sería considerada y esto les trajo muchos beneficios como un aumento muy significativo de seguidores en todas sus redes sociales ya que las personas solo hablaban de este proyecto.

Se podría calcular apoyándose de un software que este enfocado en el cálculo de las variables como cantidad de likes diarias, la cantidad de veces que se ha compartido una publicación y quienes la han compartido, cual es el perfil de estas personas, el número de comentarios generados por las personas y las respuestas a estos comentarios cantidad de comentarios generados, y si estas personas siguen a la marca.

¿Está usted de acuerdo con la decisión de PEPSI de NO PARTICIPAR en el SUPERBOWL del año que presenta el caso? ¿Qué ganaron y qué sacrificaron al retirar presupuesto de los medios tradicionales de marketing y publicidad? ¿Deben retomar la promoción en los próximos SUPERBOWLS?

No estoy de acuerdo con la decisión de no participar en el superbowl ya que Pepsi solo se estaba enfocando en una campaña de responsabilidad y labor social y sacrificaron a su producto de debería ser lo más importante para ellos, mientras que sus principales competidores si participaron y promocionaron sus productos en el superbowl, por lo que considero que si debería retomar la publicidad en los próximos superbowl y enfocarse en su producto líder.

¿Es la PEPSI la marca adecuada para un programa de marketing de causa como el PEPSI REFRESH PROYECT? Por qué si/no?

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