Diapositivas Nestlé

En la función de la identificación de Nestlé, podemos mencionar que al ser una empresa con gran trayectoria podemos identificar cientos de productos, sin embargo, en este caso nos enfocaremos solo en los productos lácteos de Nestlé, los cuales son los de la imagen, leche normal, leche Nido, evaporada, condensada, crema de leche y yogurt. Y entre sus servicios podemos encontrar que promueve las buenas practicas alimenticias desde una edad temprana, apoyando en este aspecto a padres y cuidadores a través de los productos que entrega y en algunos casos también con asesorías.

Entre los instrumentos de la identidad de Nestlé podemos identificar que esta empresa se comunica con sus diferentes públicos a través de diversos medios, pero en su mayoría de publicidades comerciales, spots o afiches que conectan y dan a conocer sus nuevos productos y hacia quien van dirigidos específicamente. También a través del medio digital teniendo siempre su sitio web al día con diversas noticias y transparencia de su historia y progreso. En las imágenes de esta diapositiva podemos ver en qué productos nos enfocaremos en esta presentación. Así como también podemos mencionar que Nestlé se preocupa detalladamente de mantener una identidad visual y diferenciadora en su entorno tanto es sus fábricas como en su equipo humano.

(CAMBIO DE DIAPO)

La lechera es una empresa subsidiaria de Nestlé, al igual que Nido, con lo que podemos entender que Nestlé es una marca con identidad de respaldo o de una forma más cercana una marca paraguas. En el caso de la Lechera es una de las primeras novedades que la gran empresa creó, siendo establecida en los años cercanos al inicio de la gran compañía de Grupo Nestlé en 1866. Comenzó con la venta de los productos, incluyendo recetas en el envase, las cuales en la actualidad tienen un apartado único en el sitio web donde aparece cada una de ellas de forma actualizada.

En el caso de Nido fue el primer producto de la empresa, en un comienzo llamándose Harina Lacteada, el cual fue el impulso a seguir en el apoyo nutricional en los niños o recién nacidos, Con el tiempo fueron evolucionando su producto abriendo su gama a diferentes etapas de Nido, haciendo un producto especializado para cada caso.

(CAMBIO DE DIAPO)

Nestlé es una de las empresas más reconocidas en el mercado y consta actualmente con un logotipo simple y diferencial, sin embargo, tal como mencionamos, Nestlé tiene una alta gama de productos la cual hace difícil mantener una imagen grafica dado que posee varias empresas o marcas subsidiarias que tienen una identidad y colores corporativos diferentes. Es por ello por lo que amolda su logotipo de forma que siempre se vea armonioso, pero no pierda presencia en cada uno de sus productos pese a que no sean directamente de Nestlé. En el caso de la imagen esta es la función memoria de Nido, donde en su mayoría aparecen niños que son de el público objetivo de este producto, con un color predominante amarillo, con letras verdes y un símbolo de corazón con un escudo que representa que con este producto se protege a los niños.

(CAMBIO DE DIAPO)

Función de asociación

(CAMBIO DE DIAPO)

Atributos discriminatorios o diferenciadores:

NIDO partió el año 1944 como una leche entera que buscaba entregar todos los beneficios nutricionales de la leche a países en vías de desarrollo, luego fue evolucionando hasta convertirse en un rango de leches especializadas para las distintas necesidades de los niños.

A pesar de ser una marca muy tradicional, se ha ido adaptando a las necesidades de las nuevas generaciones, partiendo con el desarrollo de NIDO Etapas (2004), luego el año 2007 desarrollando la primera leche para niños con problemas de sobrepeso y obesidad, NIDO Crece Light y luego incorporando una gran innovación a sus NIDO Etapas como lo son los Probióticos para ayudar a mejorar las defensas de todos los niños.

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