Disney

Caso Euro DisneyWalt Disney Company una empresa de origen americano que decidió entrar al negocio delos parques de diversiones ya que quería dar al publico nuevos tipos de diversiones quecumpla sueños, ilusiones y fantasías basados en los personajes creados en su compañíacinematográfica.En 1995 se inauguro el primero de estos parques de diversiones en un área de 32hectáreas ubicada en EEUU cerca de Los Ángeles y San Diego, en vista de la buenaacogida que tuvo se decidió expandir en otras partes del mundo como Tokio y después puso su vista en Europa.En Europa se tomo la decisión de ubicar la compañía en el norte de Francia por variosfactores algunos de ellos por que Francia es uno de los países con más turismo en Europa, por tener un más fácil acceso a los visitantes al parque por parte de los turistas europeos y por ofrecimientos del gobierno francés de generosos subsidios, extensiones de impuestosy de mejoramientos de las vías de acceso y de transporte al parque.La Walt Disney Company prometió nuevos puestos de trabajo y contratos para los proveedores locales. Específicamente, Euro Disney Land planifico asumir 12,000 nuevosCast Members (empleados). Unos 6,000 trabajarían en el Euro Disney Land’s MagicKingdom, 5,200 en hoteles del lugar, y los restantes en las instalaciones de recreación ysecundarias. La zona sufría un alto desempleo en ese momento y los ejecutivos de la WaltDisney Company creían que la región se beneficiaria económicamente ya que ellosasumirían a muchos ciudadanos locales y dado que el turismo genera retorno sin requerir servicios sociales costosos como las escuelas y los hospitales (Scimone, 1989).A pesar de la publicidad masiva, la primera temporada no fue un éxito, la asistencia nohabía llegado a los niveles proyectados, en particular entre la población local francesa.El consumo promedio por visitante también estaba muy por debajo de lo esperado.Euro Disney cometió diferentes errores estratégicos y financieros. Los estudios deviabilidad presagiaban una bajada de la inflación y de los tipos de interés y un buen panorama económico.

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