Documento tutoria

Ciclo:

Sexto

Docente:

Ing. María Fernanda Béjar

Asignatura

Marketing Estratégico

Semestre

B-2016

Horas destinadas (25%)

16 horas académicas

Plan de Marketing para la empresa XYZ

Afianzar y desarrollar los conocimientos impartidos en la materia aplicando el proceso de desarrollo de plan de marketing para una empresa industrial o comercial.

El proyecto consiste en buscar una empresa industrial o comercial en el mercado que experimente áreas de oportunidad referentes a decisiones relativas al área de Marketing (decrecimiento en ventas de una línea de producto, lanzamiento, desarrollo de marca, extensión de línea, posicionamiento, propuesta de valor, etc.) y proponer un plan de Marketing que permita mejorar la posición competitiva de la misma, a partir del diagnóstico de la situación actual de la organización y percepción/comportamiento del consumidor en la fase de investigación de mercados y análisis situacional. Finalmente, se deberá demostrar financieramente la viabilidad de las estrategias y planes de acción propuestos.

Mínimo de personas por grupo:

3

Máximo de personas por grupo:

4

Método de conformación

Elección libre:

X

Aleatorio (Sorteo):

Elección de líderes:

Para la presentación del documento final se usarán los formatos de presentación para trabajos de titulación de UCSG y la estricta aplicación de normas de citación APA Sexta Edición. El trabajo final será entregado en archivo digital en CD (Portada oficial de UCSG) con los respectivos respaldos de todo el proceso tutorial.

Fase 1:

Explicación del proceso tutorial

Forma de Entrega:

Vía de entrega:

Física

Digital

X

Impresa

Correo

X

Moodle

Exposición

Temas:

Fecha de presentación:

Presentación del proceso tutorial, explicación de los parámetros de valoración, entrega de la guía de tutoría y resolución de preguntas.

20/10/2016

Fase 2:

Diagnóstico del entorno

Forma de Entrega:

Vía de entrega:

Física

X

Digital

Impresa

X

Correo

Moodle

Exposición

Temas:

Fecha de presentación:

Aspectos Generales

        1.1 Introducción.

        1.2 Problemática.

        1.3 Justificación.

        1.4 Objetivos.

                          1.4.1 Objetivo General.

                          1.4.2 Objetivos Específicos.

        1.5 Resultados Esperados.

             1.6 Contextualización (tiempo y espacio).

             1.7 Modelo teórico del proyecto.

2.        Análisis Situacional

        2.1 Empresa

                2.1.1 Historia.

                     2.1.2 Filosofía Empresarial: Misión, visión,

                          objetivos y valores.

                2.1.3 Organigrama Estructural y funciones.

                2.1.4 Cartera de productos

                          2.1.5 Descripción del público objetivo.

        2.2 Análisis de Macroentorno.

                2.2.1 Entorno Político-legal.

                2.2.2 Entorno Económico.

                2.2.3 Entorno Socio-cultural.

                2.2.4 Entorno Tecnológico.

                2.2.5 Entorno Ambiental (opcional).

                2.2.6 Análisis P.E.S.T. (A) (con

                          conclusiones del macroentorno).

        2.3 Análisis del Microentorno.

                2.3.1 Análisis de la cadena de valor.

                2.3.2 Conclusiones del microentorno.

        2.4 Análisis Estratégico Situacional.

                2.4.1 Estrategias de Marketing actuales.

                          2.4.2 Ciclo de vida del producto.

                2.4.3 Participación de mercado.

                2.4.4 Análisis F.O.D.A.

                2.4.5 Información de mercado (secundaria).

        2.5 Conclusiones del capítulo.

3.        Descripción de la idea del proyecto

             3.1 Idea del proyecto.

             3.2 Objetivos del proyecto.

                          3.2.1 Objetivo General.

                3.2.2 Objetivos Específicos.

             3.3 Conclusiones del capítulo.

17/11/2016