EA3. Selección del producto, proceso y localización de instalaciones

Introducción:

Introducción: 

La fabricación de pantalones vaqueros (Jeans) es ya que desde hace muchos años un básico en la vestimenta de las personas se usa en todo tipo de eventos y clases sociales de todo el mundo, lo usan tanto hombres como mujeres, también juegan un papel importante en la historia.

Para la Segunda Guerra Mundial, los pantalones de mezclilla eran ya parte de las provisiones de las tropas aliadas, y para los años 50 ya empezaban a imponer moda en la sociedad.

Para los 60's, esta prenda se convirtió en el símbolo de la juventud rebelde. En los 70's su uso ya no distinguía sexo, clase o raza; y para los 80's, las fábricas introdujeron técnicas de lavado, texturas y aplicaciones.

Un dato curioso es que el popular Levi´s 501 obtuvo su nombre por el número de lote de su fabricación. Ahora sabes que cada vez que los uses, llevarás una prenda con mucha historia.

Contenido

Determina la demanda en el mercado nacional o regional.

 Precio: Al ser un producto de gran competencia el precio tiene constantes variaciones por lo que no será determinado por ningún comprador en específico. El demandante tendrá la posibilidad de elegir de diversas opciones en cuanto al diseño.

Ingreso: En el caso de los habitantes del bajío según estudios el ingreso es Medio-Alto lo que quiere decir que tienen mayor capacidad adquisitiva.

Preferencias: En algunos casos la mayoría de las personas prefieren jeans de marca, innovadores, exclusivos, provenientes del extranjero, durables y con calidad, precios bajos, entre otros.

Competencia: La competencia se encuentra en los establecimientos que están dentro del municipio además de que se encuentra una excelente plaza para la venta de los jeans que en este caso sería el municipio de Moroleón vendiendo y ofreciendo los mismos productos que tiene la competencia.

Supongamos que requerimos determinar la demanda de mercado para ese producto. Sabemos que contamos como empresa con ese producto y con un mercado potencial, el cual es sometido a una encuesta y que es complementada con información obtenida del INEGI con una muestra de 200 personas.

Sabemos que esos 200 consumidores que representan la muestra tienen una frecuencia de compra distribuida de la siguiente forma:

Se sabe que Guanajuato cuenta con 5,853,677 habitantes (al 2015).

• El porcentaje de hombres representa el 49.50%
• La población entre 18 y 25 años representa un 32%
• Los residentes de la región seleccionada representan un 42%
• La población del estrato bajo-alto representa un 20%
• La población del estrato medio-bajo representa un 18%
• La población económicamente activa, representa 2,423,000habitantes
• La población soltera representa un 52%
• Sabemos que el 60% de los encuestados muestran disposición a consumir ese producto

También sabemos, que el precio de venta del producto al consumidor final es de $250.00

Y el margen de utilidad que obtiene el intermediario es del 26%

Necesitamos obtener la Demanda Total Monetaria para pantalones, el mercado disponible calificado y el número de productos que van a consumidor los consumidores obtenidos.

Seguidamente procedemos a determinar como primer paso el número de consumidores del mercado disponible calificado, de acuerdo a los parámetros establecidos en la población mencionada anteriormente.

Sabemos que la población del país es de 5,853,677 habitantes, pero de esta población obtuvimos una muestra de 200 consumidores, los cuales tienen frecuencias de compra diversas, llevándonos a obtener primero el número de pantalones que consume en promedio mensual.

Primer paso: Realizamos el cuadro anterior para obtener el promedio ponderado de cuantos pantalones mensuales consume cada uno en promedio:

5,853,677habitantes*49.50%*32%*42*18%*31.4%*52%*30%= 11445 consumidores del mercado disponible calificado que están dispuestos a comprar el producto.(Note que la población económicamente activa al no estar expresado en porcentaje hay que calcularlo (2,423,000/5,853,677) = 41.39% o porcentaje de la población económicamente activa.

Segundo paso: tenemos que determinar el número promedio de pantalones mensuales que estarían dispuestos a consumir los consumidores del mercado disponible calificado.

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