EL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO

EL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO

CONCEPTO:

Es el proceso de su comercialización dado que la existencia de productos competidores, el comportamiento del mercado y la situación del entorno cambian a lo largo del tiempo durante todo este proceso.

Fases del ciclo de vida del producto

 Introducción.

 Crecimiento.

 Madurez.

 Declive.

 Desaparición.

Fase de introducción o desarrollo de mercado

Es el punto de partida en la vida comercial de un producto y se inicia con su puesta en el mercado. Es una etapa crítica, como muestran las estadísticas: entre el 50 y el 70% de los productos fracasa en su fase de lanzamiento al mercado

Es una etapa cuya duración está directamente relacionada con las características del producto

Características:

 Volumen bajo de ventas y beneficios Importante inversión técnica, comercial y de Comunicación para el lanzamiento del producto

 Posibles barreras de entrada al mercado

 Competencia escasa o nula

Fase de crecimiento

Este período se caracteriza por un aumento rápido tanto en ventas como en beneficios. Con el incremento de las ventas, aparecen nuevas Versiones del producto y mejoran sus prestaciones.

Es posible que en esta etapa se produzcan Turbulencias debidas tanto a la propia trayectoria Del producto como a las presiones internas de la empresa o las propias del mercado Fase de madurez

La fase de madurez es una etapa más larga del ciclo de vida del producto, y la mayoría de productos del mercado se encuentran en esta fase. Paralela a la competencia en productos, se hace intensa la competencia en precios y, por tanto, la presión a la baja de éstos.

CARACTERISTICAS:

 Las ventas siguen creciendo, pero a menor ritmo.

 Los beneficios empiezan a descender.

 Las técnicas de fabricación están muy perfeccionadas, con unos costes de fabricación bajos.

 El número de competidores es alto.

 Los precios empiezan a descender.

 Comercialmente es importante la diferenciación de producto

Fase de declive

La fase de declive es la etapa anterior a la Desaparición del producto del mercado.

Las ventas son cada vez menores y los beneficios tienden desaparecer.

La producción se concentra en pocas empresas, que ofrecen una menor variedad de producto, lo que hace que la industria se reduzca.

Características:

 Las ventas disminuyen de forma importante

 Los beneficios son bajos o negativos

 No existe inversión tecnológica

 La competencia es escasa

 Los precios tienden a estabilizarse o se incrementan

 La distribución pasa de intensiva

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