EL MARKETING EN LA ECONOMIA ACTUAL ESTRATEGIA

TEMA Nº 1

CONCEPTOS BASICOS DE MARKETING

INTRODUCCION AL MARKETING

EL MARKETING EN LA ECONOMIA ACTUAL

ESTRATEGIA

Identificar líder del mercado

PASO 1                

PASO 2                investigación y desarrollo

PASO 3                mejora los procesos        sube los costos y baja costos (tener producto similar)

PASÓ 4                crea una nueva marca

PASO 5                producción masiva

1.- ALTA SEGMENTACION

Publicidad personalizada

Ejemplo: si:                < POLLOS COPACABA

< DON POLLO                        segmenta familias

< POLLOS COCHABAMBA        segmenta    -estudiantes

                                                      -Empleados de medio día

E

S        a) expectativa

T

R        b) franquicia                  FACTORY

A

T        c) mejor 2do

E

G        d) penetración del mercado                corto tiempo

I                                                cantidad publicidad

A

ANALISIS COSTO-BENEFICIO

ESPECTATIVA

FRANQUISIA

MEJOR 2do.

PENETRACION

ANALISIS DE APALANCAMIENTO

Escenarios                                        Escenarios

-Ventas                                        - ventas

-Costo de ventas                                - costo de ventas

-Costo fijo                                         - costo fijo

-Costo variable                                - costo variable

           ANALISIS DE APALANCAMIENTO                                ANALISIS DE APALANCAMIENTO

2. CONCEPTO

2.2. MERCADO

• METAMERCADO

-tangible

• METAMEDIARIO

-Es un punto exclusivo de entrada a un mercado

-Tangible o virtual

-Entrar al punto exclusivo y ahí hay de todo lo necesario

2.3. INTERCAMBIO

Intercambiaban bienes y servicios

1. SIEMPRE 2 PARTES                (distribuidor)
2. TRANSACCION DE VALOR                
3. COMUNICACIÓN                        (negociación)        -intercambio justo del bien o servicio

-la mejor negociación es ganar

-ambas partes ganen

1. DISTRIBUCION                        (modelo de transporte)          -para reducir los costos
2. RESPONSABILIDAD SOCIAL                                                       -el producto que me venda no me

   haga daño

        Ejemplo: (los vendedores de armas, licores, no son buenos para la sociedad.

RESPONSABILIDAD SOCIAL

La responsabilidad social se divide en:

        SOCIAL

        MEDIO AMBIENTAL                conocida como el triple resultado / equilibrio

        ECONOMICA

TEMA Nº 2

PLANEACION ESTRATEGICA DEL MARKETING

                                MISION                razón de ser

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