EL MARKETING INTERMACIONAL Y DOMESTICO
Enviado por maesi • 11 de Septiembre de 2015 • Apuntes • 273 Palabras (2 Páginas) • 86 Visitas
TEPIC NAY A 11 DE SEPTIEMBRE DE 2015
RESUMEN
EL MARKETING INTERMACIONAL Y DOMESTICO
Se caracteriza por la convergencia entre los procesos de marketing de la empresa generalmente en un país, y el proceso de decisión de compra del cliente en otro, el entorno de marketing internacional esta formado por una serie de elementos, la mayoría de los cuales queda fuera del control de la empresa.
Respecto a los objetivos, la empresa puede fijarse aquellos que considere alcanzables en un periodo de tres a cinco años,:
- Maximizar la eficacia eliminando los obstáculos
- Diferenciarse de los competidores
- Buscar un equilibrio financiero a largo plazo.
Cuando una empresa cuenta con fuertes incentivos y capacidad suficiente para internacionalizarse, es muy probable que se concentre en los productos con mas demanda en el mercado nacional.
La exportación como vía para conseguir el liderazgo tecnológico se suele dar en una etapa inicial del desarrollo de un producto.
La estrategia de internacionalización mas sencilla consiste en vender los productos existentes en un mercado extranjero, generalmente la empresa tiene que adaptar sus productos, suele que tener que innovar tres dimensiones:
- Producto
- Tecnología
- Mercado.
Antes de salir al extranjero, la empresa debe sopesar varios riesgos y contestar muchas preguntas, acerca de poder operar globalmente:
- La empresa puede aprender a entender las preferencias y el comportamiento de compra de los consumidores de otros países?
- Puede ofrecer productos competitivos y atractivos?
- Podría adaptarse a la cultura de negocios de otros países?
Por lo tanto las empresas buscan internacionalizarse por:
- Un mercado nacional limitado o saturado.
- Ciclos de vida de productos más cortos
- Exceso de capacidad y recursos
- Disposición de seguir a los clientes
- Aspiraciones de crecimiento.
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