EL MERCADO JOVEN Y EL MARKETING DEL ESTILO COOL

Capitulo 3

EL MERCADO JOVEN Y EL MARKETING DEL ESTILO COOL

El texto comienza relatando que dos amigas se encuentran en su último año de secundaria  manteniendo conversaciones sobre lo absurda que es la vida  cuando ya está todo hecho.

piensan en que ya todos los modelos están desgastados, como el de intelectuales graduados o el de viajar a  Europa y convertirse en pintoras vanguardistas.

Luego empieza a relatar unos sucesos que la sorprenden por el cambio cultural repentino

Habla de que todos los patinadores tiene contratos con las zapatillas deportivas vans,  los proyectos de reforma urbana son patrocinados  por Wells Fargo y los festivales independientes han sido prohibidos  y remplazados por una  reunion  anual. un concierto de música electrónica.

Esta chica manifiesta que este festival  es una mediocridad del  comercialismo y el capitalismo y donde las organizaciones confiscan las botellas de agua que no hayan sido compradas en sus instalaciones, a pesar  de que durante ellos la principal causa de muerte es la deshidratación

El MERCADO JUVENIL SALVA  EL MERCADO.

En la década de 1990  las marcas  sufrieron una crisis de identidad.

las mejores marcas que estaban primeras en ventas  eran las de cervezas, las de bebidas ligeras, las cadenas de comidas rápida y los fabricantes de zapatillas –

entonces las compañías pensaron que tal vez  las ventas no caían  porque los consumidores fueran ciegos a las marcas, si no porque las empresas tenían los ojos puestos en el  sector demográfico equivocado. no era la epoca para vender tide y sunggle a las amas de casas, sino para lanzar MTV,NIKE, MICROSOFT  a los adolecentes de todo el mundo y sus imitadores. sus padres podian haber cuidado su dinero, pero los hijos estaban dispuestos a pagar para ser aceptados.

Una de las frases mencionadas para este tipo de mercado dice”  se mueven en manada. si les vendes a uno, les venderas a todos los de su clase y a todo su colegio

Luego de unos altibajos de búsquedas de marcas y adolecentes  de cambios culturales que llevaban las ventas de un punto a otro.

Aparece el hip hop que expande las marcas:

En la década de 1980 habia que ser relativamente rico para que las marcas se fijaran en uno, en la decada de 1990 no solo hay que ser cool. como dijo un diseñador de moda  “ es terrible decirlo pero a menudo los mejor vestidos son los más pobres”

durante la decadas pasadas los jovenes negros fueron agesivamente investigados . esto fue la clave del éxito de nike que fueron catapulcados al superestrellato de las  marcas .

por los muchamos pobres que incorporaron a nike y al estilo hip hop.

ponian al rap ante  los reflectores de la cultura juvenil.

Diseñadores como DKNY Y NIKE se han negado a combatir el pirateo  de sus logos en camisetas y en gorras de beisbol en los suburbios, ahora las grandes marcas aprendian que las ganancias que ofrece la ropa no solo vienen de su compra, si no tambien que las empresas vea el logo de la ropa en las personas adecuadas .

El ultimo capitulo de la carrera de la generalidad en EE.UU, hacia el filon  de oro del la pobreza comenzo en 1986, cuando los Rappers  RUN-DMC le dieron nueva vida a los productos Adidas con su éxito MY ADIDAS un homenaje a su marca favorita.

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