Examen Marketing y Estudios de mercado

Examen

Marketing y Estudios de mercado

De acuerdo a la materia tratada en el semestre y a los conceptos revisados en la bibliografía a lo largo del semestre elabore un diseño de investigación mercado para una marca, producto o servicio a su elección.

Considere que el diseño debe considerar los siguientes elementos cuando menos:

1. Título
2. Descripción general de la marca/producto servicio, incluyendo de manera resumida el Marketing Mix y el target.
3. Problema administrativo que deba ser enfrentado con una investigación de mercado
4. Propuesta de investigación de mercado para enfrentar el problema administrativo, esta propuesta deberá incluir:

1. Problema
2. Objetivos
3. Hipótesis (si se requiere)
4. Propuesta metodológica
5. Diseño básico de instrumentos (Operacionalización y maqueta)

La marca para la cual debe redactar el diseño es de su elección, puede elegir alguna de las marcas consideradas en los trabajos del semestre.

Los antecedentes pueden ser creados por el estudiante pero se considerará puntuación adicional a quienes consignen datos reales (citando alguna fuente por supuesto).

El objetivo de investigación debe ser coherente con los elementos previos, naturalmente se debe considerar un Target o Población Objetivo relacionada lógicamente con el problema de marketing y los antecedentes.

Pueden utilizar como apoyo las indicaciones que da Malhotra para hacer un diseño de investigación en esta área de trabajo (en el texto que aparece en la bibliografía) o los aportados por Hair (et.al.).

Por diseño básico de instrumentos se entiende que, en el caso de una técnica cualitativa, se debe entregar la estructura general de la pauta y en el caso de una técnica cuantitativa se debe entregar la operacionalización más un esquema de los módulos del cuestionario.

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