ELASTICIDAD Y SU APLICACIÓN EN LOS NEGOCIOS

ELASTICIDAD Y SU APLICACIÓN EN LOS NEGOCIOS

Para ver cuánto responden los consumidores a las variaciones de las variables, los economistas emplean el concepto de elasticidad.

Elasticidad: es la medida de la sensibilidad de la cantidad demandada o de la cantidad ofrecida a uno de sus determinantes.

La Elasticidad de la Demanda

Según la ley de la demanda, un descenso del precio de un bien eleva la cantidad demandada. La elasticidad-precio de la demanda mide el grado en que la cantidad demandada responde a una variación del precio. Se dice que la demanda de un bien es elástica si la cantidad demandada responde significativamente a las variaciones del precio. Se dice que es inelástica si la cantidad demandada solo responde levemente a las variaciones del precio.

La elasticidad-precio de la demanda de cualquier bien mide cuanto están dispuestos los consumidores a demandarlo menos cuando sube su precio, la elasticidad refleja las numerosas fuerzas económicas, sociales y psicológicas que configuran los gustos de los consumidores.

Los bienes que tienen sustitutivos cercanos tienden a tener una demanda más elástica porque es más fácil para los consumidores cambiarlos por otros. Los bienes necesarios tienden a tener una demanda inelástica, mientras que los bienes de lujo tienen una demanda elástica.

En todo mercado, la elasticidad de la demanda depende de cómo tracemos las fronteras de ese mercado. Los mercados definidos en un sentido muy estricto tienden a tener una demanda más elástica que los mercados definidos en un sentido muy amplio, ya que es más fácil encontrar sustitutivos cercanos de los bienes definidos en un sentido muy estricto.

Los bienes tienden a tener una demanda más elástica cuando los horizontes temporales son mayores.

La variedad de curvas de demanda:

Los economistas clasifican las curvas de demanda de acuerdo con su elasticidad.

La demanda es elástica cuando la elasticidad es mayor que 1, por lo que la cantidad varía proporcionalmente más que el precio. La demanda es inelástica cuando la elasticidades menor que 1, por lo que la cantidad varia proporcionalmente menos que el precio. Si la elasticidad es exactamente 1, de tal manera que la cantidad varia proporcionalmente en la misma cuantía que el precio, se dice que la demanda tiene elasticidad unitaria. Cuanto más plana es la curva de demanda que pasa por un determinado punto, mayor es la elasticidad-precio de la demanda. Cuanto más inclinada es la curva de la demanda que pasa por un determinado punto, menor es la elasticidad-precio de la demanda.

El ingreso total y la elasticidad-precio de la demanda:

El ingreso total es la cantidad que pagan los compradores y que perciben los vendedores del bien. En todo mercado, el ingreso total es PxQ, el precio del bien multiplicado por la cantidad del bien.

¿Cómo varia el ingreso total cuando nos movemos a lo largo de la curva de demanda?

Si la demanda es inelástica una subida del precio provoca un aumento del ingreso total. Una subida del precio eleva PxQ porque la disminución de Q es proporcionalmente menor que la subida de P. Si la demanda es elástica, se obtiene el resultado contrario: una subida del precio provoca una disminución del ingreso total. Como la demanda es elástica, la reducción de la cantidad demandada es tan grande que contrarresta con creces la subida del precio.

En el caso especial

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