EN QUE CONSISTE EL AMBIENTE DE MARKETING

EN QUE CONSISTE EL AMBIENTE DE MARKETING

El ambiente del Marketing consiste en todos los factores que pueden interferir en una empresa tanto interno como externos y estos pueden tener un efecto a corto plazo o más duraderos en el tiempo.

CARACTERISTICAS Y LOS TIPOS DE AMBIENTES QUE LO COMPONEN

Lo componen dos tipos de ambientes, los cuales tienen distintos factores y a continuación describiremos cada uno de ellos:

Ambiente Especifico: También conocido como micro ambiente es el que afecta directamente al funcionamiento de una empresa, y tiene este conjunto de factores:

• Competencia: Son las amenazas más cercanas de una empresa y existen dos, la directa la cual comprende a todas las empresas que comercialicen el mismo producto, y la indirecta la cual puede no producir los mismos productos pero si satisfacer la misma necesidad.
• Clientes: Son el objeto central de análisis que una empresa debe estudiar para poder identificar que necesidades, gustos, comportamientos de compra, etc., tienen sus clientes para así poder crear productos o servicios para satisfacerlas.
• Proveedores: Son el “combustible” de una empresa, son los que abastecen a esta de materias primas y una empresa debe estudiar las diferencias que tienen los que están en el mercado en cuanto a cantidad, número de proveedores, precios, etc.

Ambiente General: También llamado macro ambiente es el que afecta indirectamente a la empresa y tiene este conjunto de factores:

• Tecnológicos: Es el análisis que debe realizar la empresa en lo que respecta a las tendencias tecnológicas para no incurrir en que sus productos queden obsoletos y también para poder mejorar estos.
• Social: Es todo lo que respecta a tendencias y modas, pero también a la responsabilidad social empresarial.
• Económico: Es un requerimiento fundamental que una empresa debe realizar en torno al crecimiento del país, las leyes, políticas gubernamentales, para saber si de alguna manera es positivo o negativo el funcionamiento de empresa en el mercado en el cual está inserta.

¿PORQUE ES NECESARIO SIEMPRE POR CUALQUIER EMPRESA REALIZAR UN ANALISIS DE LOS FACTORES EXTERNOS QUE AFECTAN A UNA DETERMINADA EMPRESA?

Es necesario analizar los factores externos, ya que, estos en gran medida pueden determinar el éxito o fracaso de la empresa. Una crisis económica por ejemplo afecta tanto a clientes como a los proveedores los cuales son los engranajes principales para que una empresa pueda funcionar, solo con este simple ejemplo se puede dejar en claro la importancia de realizar un estudio del entorno, ya que, muchas veces el producto o la idea propuesta puede ser genial, pero en la práctica o realidad este puede ser un verdadero fracaso.

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