ESTRATEGIAS DE MARKETING DE LAS UNIVERSIDADES DEL PERÚ

ESTRATEGIAS DE MARKETING DE LAS UNIVERSIDADES DEL PERÚ.

Autores.

Amaro León, David 1 Egoavil Inciso, Ángel 2 Jacapa Bartolo, Jhonatan3 Jauregui Castro, Yurico 4 Lazaro Mendoza, Sheymar5 Mallma Quispe, Luis 6 Paulet Espinoza, Antony7 Ramos Sanchez,   Jhemhar 8

RESUMEN.

El presente trabajo resalta la importancia del marketing en el ámbito educativo como una herramienta útil de innovación en los modelos de gestión organizacional, implementando estrategias que ayuden a que las universidades logren identificar las necesidades sociales para mejorar la calidad y satisfacción en sus servicios, favoreciendo el bienestar de sus estudiantes, de la sociedad y de la institución.

Las estrategias de marketing en las universidades son fundamentales, ya que permiten una mejor comprensión de las audiencias y la clasificación de acciones que le generen valor a la marca universitaria. Es por esto que el presente proyecto investigativo pretende identificar la importancia de las estrategias de marketing relacional en el sector educativo, especialmente en las principales universidades de Perú para conocer de qué manera implementan acciones mercadológicas que generan valor.

Palabras clave: Marketing, estrategias, marca.

ABSTRACT

This work highlights the importance of marketing in the educational field as a useful tool for innovation in organizational management models, implementing strategies that help universities to identify social needs to improve the quality and satisfaction of their services, favoring the well- being of its students, society and the institution.

Marketing strategies in universities are fundamental, since they allow a better understanding of the audiences and the classification of actions that generate value for the university brand. That is why this research project aims to identify the importance of relationship marketing strategies in the educational sector, especially in the main universities of Peru to know how they implement marketing actions that generate value.

INTRODUCCIÓN. 

Importancia del problema.

La importancia de este problema es de cómo implementar el marketing en las universidades del Perú. Donde el punto es que como el marketing orienta al mercado objetivo, satisfaciendo las necesidades de los consumidores. Para ello los factores principales del estudio se realiza en conocer al estudiante, conocer al mercado y conocer las capacidades institucionales.

Ahora el rigor en el mercado educativo hace que de manera obligatoria se implemente el marketing desde una perspectiva estratégica, donde se ofrezcan productos o servicios que guarden estrecha relación con el segmento y el contexto, contribuyendo a la solución de las problemáticas sociales, el desarrollo de la empresa y la potencialización de la investigación.

Justificación de la investigación.

Este proyecto conduce a las universidades a de qué manera pueda enfrentarse a un mercadeo educativo caracterizado por el aumento de la competencia, lo cual reduce el alumnado de las instituciones de grado superior, lo cual dificulta el posicionamiento de la universidad en el mercado.

Por ello se ha llevado a cabo la implementación del marketing para poder que no se limite la aplicación de publicidad, desconociéndose el poder que el mismo tiene en la determinación de necesidades de la organización y el crecimiento. En el proceso de la presente investigación se evidenció que las Universidades orientan parte de sus acciones a la vivencia del marketing estratégico, constituyéndose en el factor de competitividad.

Describa trabajos previos.

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