ESTRATEGIAS DE MARKETING EN LA EMPRESA ROYAL

ESTRATEGIA DE MARKETING EN LA EMPRESA AGUA ROYAL

MONOGRAFÍA PRESENTADA PARA EL CURSO DE MARKETING DIRIGIDO POR LA PROFESORA TATIANA PAREDES CASTAÑEDA

PRESENTADO POR:

Barrera Alvarado, Marcio Raí

        Dávila Ninaquispe, Rubí Talía        

Echeandía Ramos, Guillermo Franco

Iriarte Vargas, Greta Irina

Lezcano Bartra, Ana Paula

PIMENTEL-PERÚ

2015 - I

ÍNDICE

ÍNDICE        2

INTRODUCCIÓN        5

1        Capítulo I: Conceptos Básicos de Marketing y Entorno        7

1.1        Marketing        7

1.2        Plan de Marketing        7

1.3        Estrategias        7

1.3.1        Tipos de estrategias        7

1.3.1.1        Integrativas        7

1.3.1.2        Intensivas        8

1.3.1.3        Diversificadas        8

1.4        Análisis de situación        8

1.4.1        Análisis Externo        8

1.4.1.1        Análisis Peste        8

1.4.1.1.1        Político        8

1.4.1.1.2        Económico        8

1.4.1.1.3        Social        8

1.4.1.1.4        Tecnológico        9

1.4.1.1.5        Ambiental        9

1.4.1.2        Análisis Porter        9

1.4.1.2.1        Amenaza de los nuevos participantes        10

1.4.1.2.2        Amenaza de Posibles Productos Sustitutos        11

1.4.1.2.3        Poder de Negociación de los Proveedores        11

1.4.1.2.4        Poder de Negociación de los Clientes        12

1.4.1.2.5        La rivalidad entre los competidores existentes        13

1.4.2        Análisis Interno        13

1.4.2.1        Análisis Foda        13

1.4.2.1.1        Fortalezas        14

1.4.2.1.2        Oportunidades        14

1.4.2.1.3        Debilidades        14

1.4.2.1.4        Amenazas        14

1.5        Marketing operacional - 4p        14

1.5.1        Producto        14

1.5.2        Precio        15

1.5.3        Plaza - Canales de distribución        15

1.5.4        Promoción - Estrategia de medios        16

2        Capítulo II: Agua Royal        18

2.1        Descripción del negocio        18

2.1.1        Misión        18

2.1.2        Visión        18

2.1.3        Valores        18

2.1.4        Principios        19

2.2        Análisis de la Situación        19

2.2.1        Análisis Externo        19

2.2.1.1        Análisis PESTE        19

2.2.1.1.1        Económico        19

2.2.1.1.2        Tecnológico        19

2.2.1.1.3        Ambiental        20

2.2.1.1.4        Entorno legal        20

2.2.1.1.5        Entorno político        20

2.2.1.1.6        Entorno demográfico        20

2.2.1.1.7        Entorno social        21

2.2.1.2        Análisis PORTER        21

2.2.1.2.1        Rivalidad de Competidores        21

2.2.1.2.2        Amenaza  de Productos Sustitutos        21

2.2.1.2.3        Poder de negociación de los Proveedores        22

2.2.1.2.4        Poder de negociación de los Clientes        22

2.2.1.2.5        Amenazas de Nuevos Competidores Entrantes        22

2.2.2        Análisis Interno        22

2.2.2.1        Análisis FODA        22

2.2.2.1.1        Fortalezas        22

2.2.2.1.2        Debilidades        22

2.2.2.1.3        Oportunidades        23

2.2.2.1.4        Amenazas        23

2.3        Marketing Mix        24

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