ESTRATEGIAS DE MERCADO PANELITAS LA CABRA

Actividad

Formulación estratégica para el plan de mercadeo

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Aprendiz

Estefany Nicool Agamez Lopez

Instructor

Norma Elena Vives Díaz

        Servicio Nacional De Aprendizaje-SENA

Fecha

23 de junio de 2020

Santa Marta

JUSTIFICACION

En el presente documento se presente con exactitud la formulación estratégica que tiene la empresa Panelitas LA CABRA, para poder llegar a una posición exitosa en todo el ámbito del mercado, esto por medio de la realización de los objetivos generales y específicos.

Al hacer la elaboración de los objetivos  para la empresa, podemos proseguir a realizar las estrategias de cómo poner en práctica estos objetivos, por ende se necesita conocer los conceptos del mercadeo.

TABLA DE CONTENIDOS

1. Portada

2. Justificación

3. Tabla de contenidos

4. Definición

4.1. Concepto mercado

4.2. Concepto mercadeo

4.3. Concepto plan de mercadeo

4.4. Concepto mercado meta

4.5. Concepto  segmentación

4.6. Concepto  segmento

4.7. Concepto formulación estratégica de mercado

4.8. Concepto marketing estratégico

4.9. Concepto marketing operativo

4.10. Objetivos

4.11. Estrategias de mercado

5. Mercado meta empresa Panelitas LACABRA

6. Segmentación de mercado y sus variables

7. Objetivo general

8. Objetivo especifico

CONCEPTO DE MERCADO

Desde el punto de vista el mercado es un sistema de intercambio en el cual participan un grupo de personas, empresas o instituciones que forman parte de un sistema económico en el cual se establecen tanto las relaciones de intercambio de bienes o servicios. Tenemos que tener en cuenta que el  mercado también puede entenderse como una fuerza económica que afecta tanto los factores de producción como de desarrollo económico de un país o región.

Por ende un mercado está formado por todos los clientes potenciales que comparten una necesidad o deseo especifico y que podrían estar dispuestas a tener la capacidad para realizar un intercambio para satisfacer esa necesidad o deseo. Pero debemos tener en cuenta que también se realizan transacciones comerciales, es decir que hay una fluidez de dichos bienes y servicios que se conjuntan con consumidores que optan por tener un producto o una idea comercial.

CONCEPTO DE MERCADEO

El mercadeo es el primer pensamiento que debe tener una persona a la hora de crear una empresa y organizar sus funciones; pues el mercadeo es un conjunto de técnicas que permiten a las empresas o instituciones la adquisición, creación, producción, promoción entre otras cuenta con una serie de ventas de ideas comerciales, productos que  se han bienes o servicios; de manera que logren satisfacer los objetivos de sus respectivas  ganancias.

Pero el mercadeo también puede llegar hacer el causante de que dichas empresas, consumidores logren identificar mejores o algunas necesidades verdaderamente reales que se puedan llegar a satisfacer.  

CONCEPTO PLAN DE MERCADEO

El plan de mercadeo se convierte en el documento de  guía del área comercial. Este inicia con un reconocimiento interno y externo, que luego sirve de base para la fundamentación estratégica, es decir, la definición de objetivos y estrategias. Estos últimos orientan las decisiones operativas en relación con el producto o servicio, el precio que se le asignará, promoción que se hará y el lugar donde se ejecutará.

En el plan de mercadeo también se deben de tener en cuenta una serie de elementos los cuales son: Identificar, señalar, definir e integrar.

CONCEPTO DE MERCADO META

Los mercados meta son los grupos de personas u organizaciones, potenciales compradores, que comparten determinadas características y que una firma selecciona para volverlos clientes. El mercado meta también es definido como el mercado al cual la empresa decidió llegar con su oferta de productos o servicios. Para una empresa importante que cuente con un MERCADO META. Estas se definen como todas las personas disponibles que tienen necesidades comunes por satisfacer, dinero que gastar, voluntad para gastarlo y decisión de compra, de bienes y servicios, hacia los que la empresa orienta todos sus esfuerzos para desarrollar sus programas de marketing y alcanzar el logro de sus objetivos.

Existen dos tipos de mercado meta los cuales son:

• Mercado meta Indiferenciado: el mercado meta seleccionado del mercado total, es servido por el mismo producto o línea de productos con poca variabilidad en los mismos; la empresa desarrolla su estrategia de marketing masivo o indiferenciado con un producto para todo el mercado.
• Mercado segmentado: En este caso, se presume que existen grupos de personas, del mercado total o particular, que tienden a desear una oferta en especial y que es factible identificar a estos grupos y producir un bien o servicio en particular que les satisfaga esos deseos comunes.

CONCEPTO DE SEGMENTACIÓN

La segmentación busca identificar grupos homogéneos, bien sea de consumidores finales o usuarios industriales, con el propósito de adecuar el producto a las características del mercado y satisfacer sus necesidades primordiales.

CONCEPTO DE SEGMENTO

A esto se le denomina dimensiones para segmentar los mercados y una forma es dividir el mercado total en dos grandes segmentos basados en la razón de compra del producto para encontrar como resultante el Mercado de Consumidores finales y el Mercado de Usuarios industriales.

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