EVIDENCIA 2“Estudio de mercado para la implementación de un Autocine en Cd. Juárez”

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EVIDENCIA 2“Estudio de mercado para la implementación de un Autocine en Cd. Juárez”.

                 Materia: Mercadotecnia.

    Tutor: Jorge Iturriaga García.

Nombre de Alumnos:

Osvaldo Méndez Chaparro.

Itzel Alejandra Tecuatl Castillo.

Cd. Juárez, Chihuahua,  a 29 de mayo 2019.

Introducción.

A lo largo de la historia y según cada sociedad, el término entretenimiento ha tenido variados significados que varían según los intereses y preferencias de cada lugar.

Así como el momento histórico en el que se vive, en otro sentido  lo que en otros momentos se podría considerar como entretenimiento probablemente no fue hoy.

Debido a la presencia actual de una amplia variedad de opciones y  especialmente debido a la importancia que tiene tienen fenómenos como la tecnología y las comunicaciones que permiten que la información y las mejoras tecnológicas lleguen a todas las partes del mundo mucho más rápido que antes.

El entretenimiento de hoy podría describirse mucho más desde el punto de vista, los medios de comunicación de la esfera doméstica, donde solían desarrollarse previamente. Por otra parte, los espacios públicos tradicionales de entretenimiento han perdido valor frente a nuevos espacios.

No es ninguna novedad que en nuestra época la necesidad de entrenamiento  sea ya una adicción ya que  invade cada vez más a nuestro mundo hoy en dia se da a entender que el hombre tiene el impulso reflejo de crear o mejorar cualquier forma de entretenimiento .

Antecedentes.

Hablando ahora del entrenamiento en si unas de las formas que ha perdurado por los años y podría decirse que es de los más antiguos centros de entreteniendo que tiene acaparado a todo el mundo es el llamado “cine”, el cine es una actividad que a lo largo de los años sigue siendo un magnate del entretenimiento ya que esta actividad sigue siendo una de las más realizadas a nivel mundial , la industria del cine a través de los años ha avanzado tecnológicamente hablando  pero no ha perdido la esencia esta actividad  que básicamente es ver una película en una pantalla gigante.

El cine es una actividad que podría decirse se realiza de forma grupal en pocas palabras no es un tipo de entretenimiento que se opta por realizar de forma individual, desde la creación del cine este podría decirse que es unas de las formas más antiguas donde se realizaban las citas y donde podías disfrutar de una especie romántica con tu pareja.

La industria cinematográfica a través de los años ha tenido diferentes tipos de cine desde ver las películas en un gran sala, hasta ir en tu coche y estacionarte o mejor llamarlo “autocinema” del cual se trata el presente proyecto, un autocine consiste en pocas palabras  en una gran pantalla al aire libre, un proyector y un espacio o área de estacionamiento lo suficientemente grande para alojar el mayor número de vehiculos posible. 

El creador del autocine fue Richard Hollingshead Jr, , patentó el término “autocine” el 16 de mayo de 1933, y el 6 de junio de ese mismo año consiguió inaugurar el primero autocine de la historia , la primera película proyectada fue “Wives Beware” en EE. UU,  el boom  de los autocines, llegó a finales de los cincuenta y comienzo de los sesenta, en este periodo llegaron a existir unos 4000 autocines repartidos por todo el país.

Ahora en México según el sitio web https://mas-mexico.com.mx/la-historia-de-los-autocinemas-en-mexico/  , los autocinemas no llegaron sino hasta 1950 con el Autocinema Lomas en la Ciudad de México, el primero en abrir sus puertas el 2 mayo de ese mismo año. Se vendían como el primer autocinema en América Latina , con los avances de la tecnología como la televisión a color, este negocio empezó a cerrar sus puertas en los noventa y en el inicio de una nueva era ya no había rastro de autocinema alguno en México.

Actualmente en la CDMX hay dos Autocinema llamados Coyote,  Siendo su primera proyección el 11 de noviembre de 2011.

Marco Contextual.

Auto cinema en Cd Juárez.

La industria del cine en Cd Juárez es uno de los magnates del entrenamiento en la frontera, a lo largo de los años igual que la vida nocturna el cine en Cd Juárez tiene una posición de entre las actividades de entretenimiento que más se realizan.

Actualmente en Cd. Juarez no cuanta con un Auto Cinema aun establecido y eso hace que al realizar uno debido al auge que tiene el cine aquí sería un centro más de entretener a la gente usando el concepto de lo que era ver una película a lo llamado “la vieja escuela”

Se tiene que dar a entender que no se competirá con las sedes de cines con las que cuenta la frontera tales como Cinepolis y Cinemex ya que estas tienen mercado a su favor ya que ellos transmiten las películas más actuales, la función que tendrá el auto cinema será la de transmitir películas de antaño y películas populares que han pasado por la industria del cine a lo largo de los años, transmitiéndolas  de una forma original y antigua.

Hablando de generar ventas por un lado de la moneda, cuando disminuyes  los precios son un método efectivo para atraer compradores. Pero, por el otro lado, esto implica pérdida de margen, prestigio y de rentabilidad, pero los compradores se buscan siempre los continuos descuentos en los productos. De esta manera, en algunos casos el precio no es un buen elemento  para desarrollar una marca sólida ni una fuerte posición en el mercado.

Objetivo

Realizar el estudio de mercado de la implementación de un auto cinema en Cd Juarez utilizando las 4 P´s de la mercadotecnia para saber si es viable realizar dicho proyecto.

Objetivo Específicos

• Realizar un estudio  del  comportamiento del sector cinematográfico en Cd. Juarez
•  Diseñar y desarrollar el estudio de mercado cinematográfico en ciudad Juarez.
• Analizar las principales competencias que participan en el sector cinematográfico en Cd Juarez.
• Implementar estrategias o que  permitan el buen posicionamiento del servicio

Desarrollo.

Análisis del mercado.

En el análisis del  mercado el objetivo  esta direccionado hacia las personas que cuenten con auto,  ya que estamos hablando de un autocine para lo cual, se determinó cuanta población cuenta con automovil, la Dirección General de Tránsito Municipal (DGTM) “en el último año el parque vehicular de la ciudad creció un 33 por ciento, de 600 mil autos a 800 mil, esto quiere decir que por cada 2 juarenses existe 1 autos ya que la población es de aproximadamente 1, 500,000 juarenses” (2018), esto nos da a entender que la mitad de la población puede ir auto cinema ya que tienen automóvil, ver graficas de abajo:

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