Economías de escala. TEMA: “ESTUDIO DE MERCADO”

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CATEDRATICO: TINOCO MENDIOLA RENE

GRADO: 8            GRUPO: “D”

TEMA: “ESTUDIO DEMERCADO”

ASIGNATURA: “EVALUACIÓN DE PROYECTOS DE INGENIERIA”

ALUMNO: Franco Mosqueda David

Maya Saucedo Sergio Odilón

Moctezuma Cervantes Kareli

Torres Castillo Reynaldo

Fecha de entrega: 14/03/2019

Introducción

El concepto de mercado se refiere a dos ideas relativas a las transacciones comerciales. Por una parte, se trata de un lugar físico especializado en las actividades de vender y comprar productos y en algunos casos servicios. En este lugar se instalan distintos tipos de vendedores para ofrecer diversos productos o servicios, en tanto que ahí concurren los compradores con el fin de adquirir dichos bienes o servicios. Aquí el mercado es un lugar físico.

El Proceso del Estudio de Mercado:

Según Kotler, Bloom y Hayes, un proyecto eficaz de estudio de mercado tiene cuatro etapas básicas:

1. Establecimiento de los objetivos del estudio y definición del problema que se intenta abordar: El primer paso en el estudio es establecer sus objetivos y definir el problema que se intenta abordar.
2. Realización de investigación exploratoria: Antes de llevar a cabo un estudio formal, los investigadores a menudo analizan los datos secundarios, observan las conductas y entrevistan informalmente a los grupos para comprender mejor la situación actual.
3. Búsqueda de información primaria: Se suele realizar de las siguientes maneras:

• Investigación basada en la observación
• Entrevistas cualitativas
• Entrevista grupal
• Investigación basada en encuestas
• Investigación experimental

1. Análisis de los datos y presentación del informe: La etapa final en el proceso de estudio de mercado es desarrollar una información y conclusión significativas para presentar al responsable de las decisiones que solicitó el estudio.

La segmentación del mercado

No podemos abarcar todo el mercado de un producto/servicio. Por eso escogeremos una parte de él y nos dedicaremos a atenderla lo mejor posible.

Segmentar el mercado es dividirlo en partes lo más homogéneas posibles para concentrar las estrategias de comercialización en un solo tipo de cliente.

Los criterios para la segmentación del mercado son:

• Localización geográfica: país, región, ciudad, sector donde vive la clientela...

• Características personales: edad, sexo, ocupación o profesión, ingresos...

• Comportamiento al consumir: motivaciones para la compra, factores que influyen en sus decisiones, costumbres...

En este estudio se tomó como población a la facultad de medicina en la cual basados en la fórmula de la muestra de población finita   n =   dando como resultado una muestra de tamaño 100. [pic 3]

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N=100

Se realizó una encuesta a 100 alumnos de la facultad de enfermería dando como resultado que el 45% de la población adquiere sus mochilas en la propia facultad de enfermería (catedrático) y el 55% en otras dependencias por lo que se consideró viable tomar el 55% como el mercado para nuestro producto.

Se realizo un estudio de mercado en el ámbito de la industria petroquímica tomando como población a los alumnos de la facultad de enfermería tomando como información a la población de los últimos 5 años en el periodo (2014-2018), para así realizar un pronóstico para los siguientes 5 años (2019-2023), Como se muestra a continuación.

Tabla 1. Población anual.

Fuente: El pronóstico se realizó por el método de promedio móvil ponderado, para dirigir un mayor énfasis en los datos que representa la demanda.

DESARROLLO

ANÁLISIS DE LA DEMANDA

De acuerdo con los datos recolectados en el desarrollo del estudio de mercado, se muestra la demanda del 2019, 2020, 2021, 2022 y 2023 en la tabla 2.

Tabla 2. Análisis de la demanda

Fuente: Esta tabla fue realizada con ayuda de los datos del anexo 1.

En esta tabla se observa la demanda de los próximos 5 años que fue pronosticado mediante el método de promedio móvil ponderado.

Análisis de la oferta

Para poder realizar este paso del estudio se tuvo que tomar en consideración el (PIB) de la industria petroquimica, a continuación, en la tabla 3 se muestran los pronósticos del PIB de los años 2019, 2020, 2021, 2022 y 2023.

Tabla 3. Análisis de la oferta.

Esta tabla fue realizada con ayuda de los datos del anexo 2.

Para realizar el pronóstico se utilizó el método del promedio móvil ponderado, el indicador (PIB) de cada año se multiplicará por su respectiva oferta, y se sumará la oferta respectivamente para obtener el pronóstico del año siguiente. Las operaciones, las puedes encontrar en el anexo de esta investigación.

DPI

 Para este dato solo se hace una simple resta de la prueba total menos la oferta dando como resultado el (DPI) el total de clientes de cada año respectivamente, a continuación, en la tabla 4 se muestran los resultados obtenidos

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