Ejemplo de la Posibilidad de compran de un cigarrillo herbal

[pic 1]

INTRODUCCION

Honeyrose, ha sido el líder del mercado en la producción de tabaco libre de tabaco y cigarrillos de hierbas libres de nicotina. El propósito de este estudio consiste describir el nivel de aceptación y posibilidad en el mercado de un cigarrillo herbal que brinde ciertas características diferenciadas que generan valor adicional para los consumidores, como los son la AUSENCIA DE NICOTINA, TABACO Y ALQUITRAN.

Nuestra investigación está pensada en las enfermedades y efectos que causa el cigarrillo tradicional, el cual cubre varias áreas del mercado tales como: el alumnado y los docentes de la universidad del Azuay en la cual nos vamos a bazar para hacer una investigación exploratoria. Para luego saber si los cigarrillos herbales serian de la satisfacción para los consumidores y para luego introducirlos, al mercado de cuenca.

Investigación Cualitativa

La investigación cualitativa es una “metodología de investigación exploratoria sin estructura, basada en muestras pequeñas, que proporciona conocimientos y comprensión del entorno del problema.”(Investigación-de-Mercados-Naresh-Malhotra, 2008 p.143),  a través de esta técnica cualitativa o que querremos dar a conocer el índice de fumadores universitarios que existen en la universidad del Azuay, ya que mediante un estudio por observación hemos podido notar la gran afluencia que tiene este habito como es el fumar cigarrillo tradicional, y que a su vez es nocivo para la salud.

Objetivo de la investigación cualitativa: “Lograr un entendimiento cualitativo de las razones y motivaciones subyacentes.”(Investigación-de-Mercados-Naresh-Malhotra, 2008 p.144).

Temas a tratar:

• Índice de fumadores universitarios
• Perspectiva de compra
• Nivel de aceptación
• Causas y efectos del cigarrillo tradicional
• Satisfacción de consumidores cigarrillo herbal
• Adquisición del producto

Grupos focales

Concepto

Una de las clasificaciones dentro de los procedimientos para realizar investigación cualitativa son los Grupos Focales, un procedimiento importante dentro de cualquier investigación cualitativa. Tienen como objetivo recabar toda la información posible, al momento que las personas invitadas hablan sobre un tema específico o tema de interés.

En los grupos focales se busca realizar una entrevista no estructurada, guiados por un moderador capacitado, dirigido para un pequeño grupo de personas, clasificadas previamente.

Las sesiones en grupo tienen varias ventajas y desventajas al momento de llevarlas a la práctica. Al reunir a un grupo de personas para que proporcionen información sobre un aspecto específico, se logra mayor sinergia, conocimiento e ideas. La espontaneidad también surge de manera natural, ya que no se les exige ni establece preguntas directas a cada uno de los participantes. Y finalmente la recolección y el análisis de datos se realizarán de manera más rápida.

Se aplicó el Focus Group a través del cual se analizaron las preferencias de los participantes, teniendo en cuenta dos variables: la calificación y la frecuencia. La metodología para la realización de esta herramienta fue: se realizó una convocatoria vía medios electrónicos como son Facebook, Whatsapp y llamadas telefónicas, de las cuales se eligieron de 8 a 10 personas estudiantes que cumplían con las características del perfil del consumidor mencionado.

OBJETIVO GENERAL

Atreves de los grupos focales conocer y determinar la intención de compra, oportunidad y posibilidad que tienen en el Mercado universitario de los cigarrillos herbales, como potenciales mecanismos de disminución de enfermedades en los consumidores del cigarrillo tradicional. El objetivo principal es tratar de extraer  información de cada uno de los participantes de manera que estos se sientan cómodos y sea libre de expresarse y de esta manera conseguir respuestas eficaces.  

OBJETIVOS ESPECIFICOS:

●Describir la industria tabacalera para contextualizar el impacto del negocio de manera general.

●Caracterizar los cigarrillos herbales exponiendo su composición, Diferenciales, beneficios.

●Determinar el grado de aceptación de los cigarrillos herbales en el mercado por parte de los consumidores.

●Analizar la oportunidad en el mercado que tienen los cigarrillos herbales para el mercado de la universidad del Azuay.

PERFIL DE LOS PARTICIPANTES

Participante N°1

Nombre: salome flores

Edad: 28

Nivel de instrucción: secundaria

Ocupación: estudiante diseño textil

Participante N°2

Nombre: Paola García

Edad: 29

Nivel de instrucción: superior

Ocupación: ing. Administrativa

Participante N°3

Nombre: Estefany flores

Edad: 22

Nivel de instrucción: secundaria

Ocupación: Estudiante comunicación social

Participante N°4

Nombre: Luis lucero

Edad: 24

Nivel de instrucción: secundaria

Ocupación: Estudiante de Cultura física

Participante N°5

Nombre: Adrián lozano

Edad: 26

Nivel de instrucción: superior

Ocupación: ing. Comercial

Participante N°6

Nombre: Xavier Cachipulla

Edad: 25

Nivel de instrucción: secundaria

Ocupación: Estudiante diseño grafico

...