Ejemplos segmento de mercado

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Universidad Tecnológica Centroamericana

Clase: Mercadotecnia 1

Sección: V6074

Trabajo: Tarea 5, Segmentación de mercado meta

Campus: Unitec, San Pedro Sula

Estudiante:

Docente: Karen Urtecho

Fecha de entrega: 19 /agosto / 2019

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En este anuncio de Play Station, se puede observar que la segmentación que la empresa Sony utiliza es la demográfica. Como dice el anuncio “This is for the players” (esto es para los jugadores), y su primera variable que toman en cuenta para esta segmentación es la edad; ya que su mercado meta son los niños y jóvenes que hoy en día son amantes de los videojuegos. Su segunda variable que se puede apreciar es la cultura; puesto que hoy en día las generaciones están más enfocadas en quedarse en casa jugando videojuegos (llamados “gamers”) que salir y disfrutar de la ciudad, este es el caso de los millenials y parte de la generación anterior a los millenials. [pic 4]

En este anuncio de Adidas Runners, se puede observar una segmentación de mercado Psicográfica tomando en cuenta las siguientes variables. En primer lugar, toma en cuenta el estilo de vida de las personas; puesto que estos tenis están dirigidos a aquellas personas que tienen un estilo de vida sano y les gusta o apasiona salir a correr o hacer otro tipo de ejercicio a diario. Esta variable nos conduce a una segunda que es muy importante para Adidas: el interés. Al tener un estilo de vida sano, las personas buscan la indumentaria adecuada para hacer ejercicio, por eso Adidas fabrica estos tenis con la mejor calidad, por ejemplo: estos tenis suelen tener una especie de goma en la suela que genera comodidad a los consumidores al momento de hacer ejercicio, además de fabricar diseños que son agradables para el consumidor y eso despierta su interés de adquirir los productos de Adidas. [pic 5]

En este anuncio de Apple Music se puede observar que se utiliza una segmentación de mercado conductual. Una variable de este tipo de segmentación que se puede observar es el beneficio que este trae al consumidor; puesto que muchas veces es frustrante o incómodo estar escuchando música y que comiencen a aparecer anuncios molestos que nadie quiere ver, ó que se trate de escuchar música fuera nuestros hogares y no tengamos el internet disponible para hacerlo. Es por eso que Apple ha mejorado sus servicios para traer estos beneficios a sus clientes, por lo que considero que esta variable nos puede llevar a una segunda variable: lealtad. Apple al mejorar sus servicios y beneficiar muchos de sus clientes, crean lealtad por parte de sus clientes, ya que al ser uno de los mejores en reproducir música y obtener estos beneficios los clientes seguirán consumiendo Apple Music. [pic 6]

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