El Marketing Internacional

Introducción.

A continuación vamos a presentar el tema de La Mercadotecnia y Los Mercados Globales, destacando las estrategias mercadológicas que se deben implementar al momento de introducirnos en los mercados internacionales. También vamos a identificar las oportunidades y los retos que presentan los mercados internacionales o globales.

Desarrollaremos un plan mercadológico para introducir un producto de manufactura local en un mercado internacional en este caso será los EEUU.

Objetivo General y Específico.

Objetivo General.

Desarrollar un plan mercadológico para introducir un producto local en el mercado internacional.

Objetivo Especifico.

Demostrar las competencias adquiridas tras el estudio de esta unidad.

Conceptualización del Tema:

Marketing internacional: tiene lugar cuando una organización comercializa activamente sus productos en dos o más países.

Estrategia global: es aquella en la que se emplea esencialmente el mismo programa de marketing en todo el mundo. La estrategia global es una situación ideal porque es muy eficiente en costo.

Estrategia Regional: Esta se utiliza cuando hay grandes aéreas geográficas que tienen mucho en común, pero son muy distintas de otras regiones por factores de clima, las costumbres o el gusto.

Estrategia Local: En esta estrategia son muy pocas las dimensiones de la mezcla de marketing de un mercado a otro.

1. Seleccione un producto de manufactura local, que tenga potencial de exportación. Describa la funcionalidad del producto y las necesidades que atiende.

El producto seleccionado es el chocolate en polvo SOBRINO, un producto elaborado por la empresa dominicana Cortes y Hermanos.

La Funcionalidad del Producto: Es una cocoa o chocolate en polvo para agregar a las bebidas tanto frías como calientes, es de fácil preparación y se disuelve rápidamente.

Viene en diferentes presentaciones y tamaños Pomos de 8oz., 16oz., y 32oz. Pouchs: 200gr., 400gr., Y 800gr y su empaque económico; sobre de 25gr.

Necesidades que atiende: Es un producto creado para satisfacer la necesidad de tomar una bebida de chocolate tanto fría como caliente, es para toda la familia, pero en especial para los niños ya que las madres les gusta agregarle cocoa a la leche de sus hijos, porque esto le agrega un valor nutricional extra a la bebida, es especial para el desayuno debido a que aporta una gran cantidad de energía útil para realizar las labores del día.

2. Elabore un análisis FODA para valorar su posible comercialización en mercados internacionales.

FODA.

Fortalezas

1-Buena presentación

2-Diferentes presentaciones

3-Precio asequible

4-Buena Calidad

Oportunidades

1-Mercado de los EEUU.

Debilidades

1-Ninguna Amenaza

1-La Competencia

3. Finalmente, escoja un mercado extranjero y adapte el producto a las condiciones del mismo. Elabore mediante un informe de 3 páginas, la descripción de un plan que permita la implementación de una estrategia que garantice su éxito internacional.

El mercado Extranjero que hemos elegido para nuestro producto es los EEUU.

Plan mercadológico.

El producto que vamos a introducir en el mercado norteamericano es la cocoa en polvo SOBRINO, un producto elaborado por la empresa dominicana Cortes y Hermanos.

Este producto tiene la característica de ser una alta fuente de energía para la nutrición de toda la familia, viene en tres diferentes presentaciones, lo cual lo hace más asequible para las amas de casa de todas las clases sociales, lo cual es una de las ventajas que posee este producto, además de la alta calidad y su buen rendimiento.

Estrategia de Precio.

Este tipo de producto no es de un valor alto en la industria del chocolate, por lo cual la estrategia de precio que vamos a implementar es de un margen de beneficios solo del 25% para que la inserción

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