El caso de la Barbie en mercados internacionales

Marketing Internacional

Lic. Angela Eneidy Benitez

1. Describa la estrategia de marketing para Mattel y evalué su éxito. ¿ La administración demuestra que debe pensar globalmente y actuar localmente?  

Mi opinión es que Mattel ha utilizado la misma estrategia en todos los mercados debido a que ha utilizado la misma versión de Barbie con muy pocos cambios. Según los errores que  pude ver yo entiendo que si que deben pensar globalmente y actuar localmente.

1. Alrededor del 90 por ciento de los niños en el mundo viven en países desarrollados. A pesar de las recientes tendencias negativas en sus ventas, Barbie sigue siendo el juguete más popular del mundo. ¿Qué debe hacer Mattel para capitalizar la fortaleza estratégica de la marca Barbie y aprovechar las oportunidades de mercado en todo el mundo?

Para mí lo mejor que deben de hacer es reposicionar la muñeca en el mercado con diferentes facetas para que así esta dirigida a las diferentes culturas

1. ¿Que tan importante es la cultura para dictar las preferencias de los niños en cuanto a los juguetes? ¿ Las diferencias culturales ocasionaran el fracaso de Mattel conforme la empresa se enfrente a nuevos competidores en el Medio Oriente?

La cultura encierra un valor muy importante debido a que las personas son muy leales a sus enseñanzas culturales y Barbie debe tener eso muy pendiente y respetar las ideologías de los demás a la hora de entrar en un nuevo mercado

1. Los observadores de la industria se refieren a Barbie como un icono. ¿Qué significa esto? ¿Qué deben hacer los directivos de Mattel para aumentar sus ventas en Estados Unidos?

Esto quiere decir que ellos consideran a Barbie como un nombre genérico para las muñecas de de las niñas de Estados Unidos, Los directivos deben de analizar que fue lo que hizo a Barbie alcanzar ese mercado y volver e implantar esa misma estrategia d e acuerdo con la cultura de Estados Unidos

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