Caso Barbie

Introducción

Este trabajo nos habla del caso Barbie, Barbie es la muñeca preferida por las niñas que van a de 5 a 12 años aproximadamente la muñeca fue diseñada por Ruth Handler, Barbie fue poco a poco siendo a un lado a la plataforma de juguetes. Se creía que en un principio no sería un juguete comercializado en un el mercado ya que Barbie tiene el físico de una mujer adulta lo cual con el paso de tiempo fue vendida en grandes cantidades tanto en estados unidos como en otros países y culturas Barbie era diseñada según el país y la cultura.

1.-Describa la estrategia de marketing global de Mattel para Barbie y evalúe su éxito. ¿La administración demuestra que comprende y acepta la necesidad de “pensar globalmente y actual localmente”?

La estrategia de markenting de Mattel en un principio era llevar el producto (Barbie) del mismo modo a lugares diferentes, haciéndoles pequeños cambios para adaptarse a la cultura local, sin embargo los cambios no fueron del todo agradable para algunas regiones, porque los rasgos físicos de la muñeca no eran iguales a los rasgos físicos de las niñas ya que la muñeca tenía el cuerpo de una mujer y así sucesivamente ocurrió con otras regiones.

Luego realizo alianzas estratégicas para conquistar algunos mercados pero que terminaron convirtiéndose en competidores.

La administración no pensó globalmente ni actuó localmente ya que no adopto su marketing mix a cada país donde se introducía. Solo quisieron globalizar a la marca.

Después de algunos fracasos intento adaptar a la muñeca a cada cultura, como por ejemplo la Barbie afroamericana y la asiático-americana entre otras.

2.- alrededor del 90% de los niños del mundo viven en países en desarrollo. A pesar de las recientes tendencias negativas de sus ventas, Barbie sigue siendo el juguete más popular del mundo. ¿Qué debe hacer Mattel para capacitar la fortaleza estratégica de la marca Barbie y aprovechar las oportunidades del mercado en todo el mundo?

Mattel debe de seguir haciendo investigaciones en los mercados en los cuales pretende posesionarse, porque las investigaciones y estudios, son la base que le va permitir a Mattel tomar decisiones acertadas y desarrollar productos y promociones, que posesionen la marca y respetando, a través de una muñeca que sea más atractiva, que se identifique con el mercado, porque refleja su cultura o creencias.

Mattel debe ampliar sus horizontes comerciales. Debe hacer un análisis previo para conocer el mercado de donde desea introducirse y realizar estrategias para desarrollar el producto y su promoción. Tiene que adaptar su marketing mix para que concuerde con ese mercado y su cultura.

3.- ¿Qué tan importante es la cultura para dictaminar las preferencias de los niños en cuanto a juguetes?, ¿las diferencias culturales ocasionaran el fracaso de Mattel conforme la empresa se enfrenta a

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