El cliente, la mercadotecnia y la publicidad Actividad 10: Relación de la mercadotecnia directa, ventas personales y promoción de ventas

Nombre:

Rut Abigail Machuca Lazcano

Lenin Jhossimar López Chávez

Julián Rene Escamilla Sandoval Matrícula:

02655533

02695033

02689550

Nombre del curso:

Publicidad 1 Nombre del profesor:

Shearlly Guillén Urrutia.

Módulo 2:

El cliente, la mercadotecnia y la publicidad Actividad 10: Relación de la mercadotecnia directa, ventas personales y promoción de ventas

Fecha: Viernes 23 de octubre de 2015

Bibliografía:

"Portafolio De Productos." N.p., n.d. Web. 23 Oct. 2015. <http://www.coca-colamexico.com.mx/portafolio_de_productos.html><http://www.cocacolamexico.com.mx/refrescos.jsp#0>, < http://www.coca-colamexico.com.mx/refrescos.jsp#0>.

"Mensaje Del Presidente." N.p., n.d. Web. 23 Oct. 2015. <http://www.coca-colamexico.com.mx/mensaje_presidente.html>.

"En Cada Rincón Del País." N.p., n.d. Web. 23 Oct. 2015. <http://www.coca-colamexico.com.mx/grupos_embotelladores.html>.

"Misión / Visión / Valores." N.p., n.d. Web. 23 Oct. 2015. <http://www.coca-colamexico.com.mx/mision_vision_valores.html>.

"Beneficios De Nuestras Bebidas." Beneficio De Las Bebidas De Coca–Cola. N.p., n.d. Web. 23 Oct. 2015. <http://www.coca-colamexico.com.mx/beneficios_bebidas.html>.

Arnoldo C. Hax Y Dean L. Wilde. "El Proyecto Delta." Estrategias Para Hacer Más Rentables Las Empresas En El Mundo De Hoy. ISBN 958-04-7322-6, n.d. Web. 23 Oct. 2015.

Arens, W. (2008). Publicidad (11ª ed.). México: McGraw-Hill. ISBN: 970106685

Coca-Cola México. Nuestras marcas. Consultado el 23 de Octubre de 2015 en < http://www.coca-colamexico.com.mx/portafolio_de_productos.html?c=2>

"Compra Refrescos De Cola Y Recíbelos En Tu Domicilio - Superama En Línea." N.p., n.d. Web. 23 Oct. 2015.

Objetivo:

Proponer la estrategia más efectiva para publicitar y posicionar un producto, según la segmentación y las características del mercado al que se dirige.

Procedimiento:

Para llevar a cabo este reporte realizamos los siguientes pasos:

1. Revisamos la información proporcionada por la plataforma educativa “blackboard” con respecto al tema.

2. Investigamos y revisamos fuentes alternas confiables, relacionadas con el tema para una mejor comprensión y aprendizaje.

3. Leímos y analizamos la explicación del tema 10 “Relación de la mercadotecnia directa, ventas personales y promoción de ventas.”

4. Consultamos la página web oficial de Coca-Cola México como complemento a las instrucciones requeridas por la actividad.

5. Realizamos cada petición que la actividad requerida con respecto a los productos de la familia Coca-Cola, algunos de ellos son: Mezcla de mercadotecnia, segmentación de mercado, estrategia de posicionamiento promoción de producto, etc.

6. Realizamos una reflexión como parte del aprendizaje del tema.

Resultados:

Descripción del giro

Coca–Cola somos un grupo embotellador de bebidas refrescantes, entre nuestro portafolio de productos podemos encontrar:

• Refrescos

• Néctar

• Bebida de frutas

• Bebidas saborizadas

• Bebidas a base de té

• Café

• Agua mineralizada

• Bebidas para deportistas

• Bebidas fortificadas con vitaminas

• Leche y productos lácteos

Y en conjunto con los ocho grupos embotelladores que operan en el país, Jugos del Valle y Santa Clara nos hemos distinguido por el compromiso que asumimos en cada una de las acciones que realizamos.

http://www.coca-colamexico.com.mx/mensaje_presidente.html

Estructura organizacional

El Sistema Coca-Cola integra el trabajo conjunto de Coca-Cola de México, ocho Grupos Embotelladores, Jugos del Valle y Santa Clara, que producen y distribuyen el amplio portafolio de productos en todo el país. Todos los grupos son empresas mexicanas independientes, pero comparten la misma cultura y operan conforme a los mismos criterios y políticas que rigen a la Compañía en el mundo entero.

http://www.coca-colamexico.com.mx/grupos_embotelladores.html

Misión

Refrescar al mundo en cuerpo, mente y alma.

Inspirar momentos de optimismo a través de nuestras marcas y acciones, para crear valor y dejar nuestra huella en cada uno de los lugares en los que operamos.

Visión

• Utilidades: Maximizar el retorno a los accionistas, sin perder de vista la totalidad de nuestras responsabilidades.

• Gente: Ser un excelente lugar para trabajar, en donde nuestro personal se inspire para dar lo mejor de sí.

• Cartera de Productos: Ofrecer al mundo una cartera de marcas de bebidas que se anticipan y satisfacen los deseos y las necesidades de las personas.

• Socios: Formar una red de socios exitosa y crear lealtad mutua.

• Planeta: Ser un ciudadano global, responsable, que hace su aporte para un mundo mejor.

Valores

Hemos identificado un conjunto de valores nucleares que ayudarán a reavivar la llama de nuestro negocio. Algunos de estos valores son perdurables, surgen de nuestra historia, ya los conocemos. Otros, en cambio, nos resultarán nuevos. Pero todos ellos deben convivir en nuestros corazones y en nuestras mentes y deben manifestarse en nuestras acciones.

Integridad: Ser auténticos.

• Calidad: Lo que hacemos, lo hacemos bien.

• Responsabilidad: Que suceda depende de uno mismo.

• Liderazgo: El coraje de forjar un futuro mejor.

• Colaboración: Potenciar el talento colectivo.

• Diversidad: Tan incluyente como nuestras marcas.

• Pasión: Comprometidos con el corazón y con la razón.

http://www.coca-colamexico.com.mx/mision_vision_valores.html

Mercados de la empresa

En Coca–Cola queremos ir mucho más allá de saciar la sed; para ello brindamos a la gente diversas opciones de hidratación y buscamos crear experiencias positivas.

Por lo tanto se puede observar que el mercado al que nos dirigimos es consumista, es por eso que contamos con productos dirigidos para cada tipo de consumidor, por ejemplo:

• Para la familia en general

• Para personas que cuidan su consumo calórico

• Para deportistas

• Para personas que cuidan su salud y buscan bebidas vitaminadas y fortificadas

• Para jóvenes

• Para niños, etc.

Es por eso que nos esforzamos por mantener la confianza de las personas, ofreciendo bebidas

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