El concepto de comunicación visual

QUÉ ES LA COMUNICACIÓN VISUAL

Es aquella en la que predominan las imágenes en la construcción de los mensajes, pero se complementa con textos, sonidos, locuciones que acotan y precisan su sentido, su significación. Es un proceso de elaboración, difusión y recepción de mensajes visuales. En ella influyen: el emisor, el receptor, el mensaje, el código, el medio o canal y el referente.

El concepto de comunicación visual puede ser tratado desde varias perspectivas

Fuente: Quien emite el mensaje

Receptor: Quien recibe el mensaje

Mensaje: Lo que se transmite

Código: El conjunto de normas y procedimientos que relacionan significantes con significados.

Canal: El soporte a través del cual se trasmite el mensaje.

Las imágenes son formas muy representativas que se pueden asociar a la de comunicación de la imagen o comunicación visual. Estas funciones no tienen por qué aparecer aisladas, sino que a menudo aparecen simultáneamente, aunque alguna de las funciones predomine sobre el resto.

LAS FUNCIONES DE LA COMUNICACIÓN VISUAL:

FUNCION EXPRESIVA O EMOTIVA: Tienen como objetivo transmitir emociones. Se trata de imágenes utilizadas con finalidad sentimental.

FUNCION CONATIVA, APELATIVA O EXHORTATIVA: Es aquella relacionada con la persuasión, cuyo objetivo es convencer. Los mensajes publicitarios son los usuarios por excelencia de ésta función.

FUNCION REFERENCIAL O INFORMATIVA:

Son imágenes cuyo objetivo es informar. Su función es ilustrar un texto o una noticia. Su uso es acusado en libros de texto o prensa, así como también en señales de tráfico.

FUNCION POETICA O ESTETICA: Consiste en aquella imagen que busca la belleza con sentido artístico, estético. Son imágenes que valen en sí mismas.

FUNCION FATICA: Se trata de aquella que tiene como objetivo llamar la atención. Es muy frecuente en el uso de contrastes, en los tamaños y al igual que la conativa es muy utilizada en los mensajes publicitarios.

FUNCION DESCRIPTIVA: Ofrece información detallada y objetiva sobre aquello que representa. (Dibujos científicos, mapas).

FUNCION METALINGÜÍSTICA: Es aquella función que se refiere al código, has de conocer el código para otorgarle un significado.

ELABORAR LA IMAGEN

Elaborar la imagen es elegir y controlar los elementos visuales: Formas. Líneas. Ritmos. Tonos. Para conseguir la propuesta visual más eficaz posible.

Mientras más puntos tenga un plano visual más complejo se vuelve. Una serie de puntos para guiar el ojo se intensifica. Cuanto más próximos están los puntos entre sí.

En las artes visuales, la línea, a causa de su naturaleza, tiene una enorme energía. Nunca es estática; es infatigable y el elemento visual por excelencia del boceto. Es el instrumento esencial de la pre-visualización.

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