El marketing está diseñado para que la empresa alcance sus objetivos, debe investigar cuales son las necesidades insatisfechas o mal satisfechas del mercado a ello lo llamaremos DIMENSION ESTRATEGICA
Enviado por dante_vergil89 • 15 de Abril de 2016 • Apuntes • 684 Palabras (3 Páginas) • 357 Visitas
El marketing está diseñado para que la empresa alcance sus objetivos, debe investigar cuales son las necesidades insatisfechas o mal satisfechas del mercado a ello lo llamaremos DIMENSION ESTRATEGICA ; mediante dicho análisis adaptarse para ofrecer una mejor respuesta conocido como DIMENSION TACTICA; vale decir que tendremos:
- la dimensión estratégica a nivel estructural y
- la dimensión táctica a nivel coyuntural.
La dimensión estratégica del marketing consiste en satisfacer necesidades no satisfechas o mal satisfechas; hace referencia a la estructura, pues implica el modificar la estructura de las empresas.
Evolución del Marketing
Surge como aplicación práctica en las empresas a mediados del siglo pasado. Como consecuencia de la revolución industrial la demanda excedía la oferta; por lo tanto se empezó a requerir un especialista en costos.
Con el paso del tiempo la oferta alcanzo a la demanda, no todo lo producido se vendía.
Se busco entonces cambiar el enfoque del negocio y se analizo las necesidades nuevas y viejas a satisfacer, de la mejor manera posible.
Condiciones del marketing como función de una empresa
1- existen un vendedor y un comprador que están alejados y se ignoran mutuamente a la vez que se necesitan simultáneamente
2- existen productores que necesitan fabricar hoy para un comprador futuro
3- existen compradores que necesitan satisfacer YA su necesidad ( lugar y tiempo )
4- existen productores que necesitan efectuar una producción masiva y un comprador de una cantidad fraccionada
5- frecuentemente los productos pretenden una producción especializada mientras los productores buscan algo surtido
6- existe un fabricante que quiere la menor cantidad de puntos de venta y los compradores buscan una mayor cantidad de puntos de venta
7- existe un comprador con una disposición de recursos limitada que necesita distribuir el presupuesto entre necesidades alternativas y excluyentes. Tiene que ver con una cuestión de precios.
8- Existen vendedores que tienen un concepto del producto y consumidores informados.
EL MARKETING HA SURGIDO PARA SOLUCIONAR LOS DISTINTO TIPOS DE PROBLEMAS QUE SE PUEDEN DAR ENTRE EL VENDEDOR Y EL COMRPADOR
Para que exista demanda debe existir disponibilidad: de “si quiero” y de”si puedo”.
Consumidores
DEMANDA
Necesidad,
Deseo
Capacidad de compra
Posibilidad de eleccion
Decision de compra
Empresas
OFERTA
Diseñan sus politicas de Bienes
Politicas de Precios
Estrategias de pocicionamiento
Politica de Ventas
OFERTA - EMPRESAS
POLITICA DE PRECIOS: existen presupuestos limitados que deben ser repartidos entre necesidades excluyentes. En consecuencia se deben analizar las distintas posibilidades de elección, teniendo en cuenta las distintas variables.
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