El mercadeo socialmente responsable.

1. ¿Qué es para usted mercadeo socialmente responsable?

El mercadeo socialmente responsable para cualquier organización se debe preocupar por las personas y el medio ambiente en el que se desarrolla o desarrollará el negocio. Este debe consistir en uno veraz y honesto hacia los consumidores. En el caso de FIJI para ser socialmente responsables se debía diseñar e implementar una estrategia de sostenibilidad y un plan de mercadeo social y ambiental responsable. Esto requería alcanzar el objetivo de producir cero emisiones de dióxido de carbono sin dejar de satisfacer las necesidades de sus consumidores.

2. ¿Que factores contribuyen al éxito de Fiji Water?

Los factores que contribuyen al éxito de la agua FIJI son los siguientes:

- Estrategia de mercadeo hábil como:

• Única agua mineral proveniente del trópico

• Agua no contaminada

• Agua galardonada como la agua embotellada con mejor sabor.

- La estrategia de publicidad de FIJI abarca el:

• Uso de energía renovable en su confección

• Apoyo a los programas de reciclaje

• Optimización de la logística de distribución y cadena de suministros

• Uso de modos de transportación carbono-eficientes.

- Optimización del empaque vía reducción de peso junto con un diseño eficiente

- Materia prima obtenida localmente

- Producción de Agua FIJI es certificada como ISO 14001

- Forma parte de un programa de reforestación en el valle Yaqara (plantación y

restauración de arboles nativos)

- Miembros de una organización internacional llamada 1% Planet Member la cual

contribuye con al menos 1% de las ventas anuales al medio ambiente.

3. ¿Las siguientes acusaciones o señalamientos contra FIJI están justificadas?

• Greenwashing: Es un termino para describir la practica de ciertas compañías al brindarle un giro a la presentación de sus productos y servicios para hacerlos ver considerados con el medio ambiente. La acusación para FIJI de ser greenwashing esta justificada porque es una corporación destructiva social y ambientalmente. En adición FIJI utiliza estrategias de mercadeo para diseminar información falsa a los consumidores para convencerlos que ambientalmente son responsables.

• Negative contribution to the economy: Un gran problema que enfrenta una compañía como FIJI es que privatiza los recursos y no paga los impuestos correspondientes por la extracción de los mismos. El señalamiento sobre una contribución negativa para FIJI es justificado porque por trece años consecutivos obtuvo un incentivo para no pagar impuestos, brindando pocos beneficios a las comunidades locales. Se le añade también la importación de equipos,

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manteniendo una operación exenta de tributación. Entiéndase como operación la planta física, estructura y equipos.

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