Ensayo : “Innovar para los próximos tres mil millones”

UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DE MÉXICO[pic 1]

[pic 2]

MAESTRíA EN ADMINISTRACIÓN DE NEGOCIOS.[pic 3]

MATERIA.

Planeación Estratégica del Marketing

/

Ensayo :

“Innovar para los próximos tres mil millones”

     P      R      E     S     E     N     T     A

      Germán Carmona Pérez.

PROFESOR.

     Julio Héctor Rico Negrón

10 de Marzo de 2017

Í N D I C E

INTRODUCCIÓN …………………………………………………………………….. 3

DESARROLLO …………………………………………………………………………4

CONCLUSIÓN ………………………………………………………………………….7

BIBLIOGRAFÍA ………………………………………………………………………….8

INTRODUCCIÓN

Para comenzar me gustaría hablar un poco de lo que considero importante referente a la lectura “ Innovar para los próximos tres mil millones”. Desde mi punto de vista es una lectura muy importante ya que nos permite sumergirnos en un mundo que es aun desconocido para muchos, ya que nos da una referencia de cómo los mercados del mundo seguirán creciendo de manera importante y con rapidez, pero específicamente la clase media, que estará optando por moverse a nuevos mercados donde hay mas oportunidad de crecer a nivel empresarial y comercialmente. Por otra parte nos ayuda como guía para saber como es que la economía del mundo se moverá en los próximos veinte años, tomando en cuenta que el crecimiento de los mismos mercados a los que se refiere la lectura, harán de este mundo cada vez más pequeño, es decir, como la globalización nos hará estar mas en contacto con las actividades económicas mundiales y como la mescla de culturas es cada vez más común en los países latinoamericanos .

Por otra parte la incursión de estás culturas a diferentes partes del mundo nos permite tener un visión  mas amplia de cómo es que las economías más importantes optan por acortar distancias en estos mercados, tomando como objetivo principal la expansión hacia nuevas fronteras y culturas que aun no ha sido totalmente explotado a nivel comercial o empresarial, tomando en cuenta que es muy importante considerar que expandirse hacia nuevos mercados es una gran oportunidad, pero que a su vez conlleva grandes riesgos que pueden asumirse tomando como referencia otras grandes empresas que han logrado atribuirse estos mercados como pioneros comerciales que proveen un gran derrama económica para países que atraviesan por vías de desarrollo, un ejemplo importante es India, donde muchas empresas han decidido invertir como un país manufacturero principalmente, para muchas empresas que son del giro textil e industrial, lo que ha llevado a ser la séptima economía del mundo, por esto la gran oportunidad de contribuir con el sano desarrollo de económico de mercados en desarrollo que nos permitirán continuar con el crecimiento de la economía mundial y que acortara las distancias entre diferentes países y culturas que están por ser beneficiados con la generación de nuevas relaciones comerciales.

DESARROLLO

Desde mi punto de vista y haciendo referencia a lo estipulado en el texto, he comprendido que por medio de las estadísticas que se muestran, en los próximos veinte años estará creciendo de manera exponencial la “clase media”, lo que nos permitirá obtener un amplio desarrollo en las industrias, lo que en base a los ingresos per cápita y los datos arrogados en los estudios demográficos indican que serán un crecimiento considerable para el año 2030 y que principalmente habrá desarrollo en los principales mercados de Asía.

Por otra parte la oferta que habrá durante esos años, se contempla que probablemente la empresas no cubran o satisfagan la demanda que para esos años los mercados solicitaran, teniendo en cuenta que como principal indicados será que las personas de clase media gastaran entre 10 y 100 dólares diarios, lo que nos deja con datos que nos pueden ayudar a comprender los mercados y los movimientos que se darán durante los próximos años. También es de considerar la información de cómo es que las grandes empresas que asumirán el control de estos mercados, asignaran los precios para los productos o servicios que estarán ofertando, por lo que tenemos como guía tres diferentes tipos de productos que nos ayudan a mantener la idea de los principales productos que hay en estos mercados.

Sin embargo la parte a la que quisiera darle más énfasis es a la de las capacidades que debe tener una empresa para poder innovar en los mercados de rápido crecimiento y así solventar la demanda que el mercado exige, por lo que he tomado como principales criterios lo que la lectura nos muestra en el capitulo numero dos. Como número uno la perspectiva de lo clientes, esto quiere decir que las empresas serán las encargadas de desarrollar o ajustar productos y servicios a lo que los clientes y el mercado demandan, es decir hacer las investigaciones pertinentes para satisfacer las necesidades que los clientes requieren innovando en los productos pero teniendo como principal indicador a los clientes de los mercados en rápido crecimiento, haciendo comparación con las compañías que están en mercados ya desarrollados, donde se enfocan más en los proceso de producción y en la innovación de las tecnologías que faciliten esta actividad, sin tomar en cuanta de manera mas concisa las opiniones de los clientes y valor que le dan a la innovación, por otra parte, uno de los factores determinantes es que para estos mercados siempre es importante mantenerse en contacto y en constante actualización en cuanto a la cultura y gente que componen los mercados de rápido crecimiento, por lo que el profesor Govindarajan considera que en los mercados desarrollados se enfocan mas en hacer que la innovación en los productos haga que estos sean más sofisticados ofertando estos hacia personas con gran poder adquisitivo, por lo que considera que para los mercados de rápido crecimiento la innovación contemple optimizar los productos que ya se encuentran en el mercado. Otro de los puntos importantes es la parte de la Investigación y Desarrollo, esto quiere decir que las empresas se tendrán que adaptar a los mercados y tendrán que hacer algunos esfuerzos económicos para destinar una parte a la investigación y a su vez encontrar un equilibrio en esta parte para que muchas empresas puedan hacer uso de esta información cuando les sea conveniente, por medio de una red global de centros de investigación que permitirá que las compañías aprovechen los recursos globales  vuelvan a aplicar la  innovación en múltiples mercados cuando les sea conveniente.

...