Ensayo sobre el marketing y las empresas perdurables

[pic 1]

Victor Manuel Lazcano Huidobro

Matrícula: 177866

Grupo: I125

Materia: Administración moderna

Docente: José Luis Paredes Domínguez

Actividad 4. Ensayo

Instrucciones:

Realiza un ensayo, teniendo como referencia el análisis del siguiente planteamiento establecido por el economista y considerado el padre del marketing moderno, Philip Kotler:

"Las cuatro características de empresas con más de 100 años: cautos con el dinero, atentos al entorno, mejora continua, innovadores”.

Posteriormente y con base en el análisis, describe en el mismo ensayo dos empresas que cumplan cabalmente con dichas características y menciona las razones que justifiquen el por qué lo cumplen. Puedes utilizar gráficas, fotografías, estadísticas, en fin todo aquello que te permita justificar tu descripción.

Ciudad del Carmen, Campeche, 27 de marzo 2023.

Ensayo sobre el marketing y las empresas perdurables.

        El intercambio de servicios y productos entre los seres humanos tiene su origen en el momento en que surgieron las primeras civilizaciones medianamente organizadas. Teniendo el trueque como principal instrumento de comercialización, los consumidores demandaban cantidad, calidad de productos y definían las equivalencias de los intercambios con métodos rústicos pero efectivos. Existían entonces, acuerdos tácitos de precios en especie entre los comerciantes y los diferentes productos que se ofrecían en los antiguos mercados.

En nuestros días, la comercialización, los mercados y sus valores monetarios, son los pilares de la economía mundial y benefician o afectan directamente el desarrollo de las naciones, a sus habitantes y a su calidad de vida.

La presencia del marketing en nuestra vida diaria es constante y se manifiesta a través de los medios masivos de comunicación, las redes sociales y se puede tener acceso a servicios y productos de manera globalizada mediante el comercio en línea.

Las grandes las empresas a nivel mundial, usan el marketing como herramienta para su crecimiento y desarrollo comercial, ya que les permite saber, de manera muy exacta, las preferencias y las necesidades de sectores particulares.

El siguiente texto tiene como objetivo analizar las principales características del marketing y su impacto en la perdurabilidad de las grandes compañías.

Philip Kotler, considerado el padre del marketing moderno plantea que las cuatro principales características de empresas con más de 100 años en el mercado son: cautos con el dinero, atentos al entorno, mejora continua e innovadores.

Cuidar el dinero parecería una obviedad pero es un tema de gran importancia para las compañías que busquen estabilidad financiera. Partiendo de la capitalización para las inversiones, el tiempo de recuperación y el manejo eficiente de las ganancias, hasta la correcta administración de las reinversiones, los nuevos negocios y la de los riesgos del mercado.

Las preferencias de los consumidores de bienes y servicios son susceptibles a cambios, el marketing analiza el entorno y actúa en consecuencia para fortalecer un producto, un servicio o una imagen para mantener la presencia entre los consumidores. Para perdurar en los mercados, las grandes compañías deben alimentarse de los datos obtenidos a través del marketing y conocer perfectamente a la competencia y así detectar posibles amenazas que puedan afectar su estabilidad.

Podemos afirmar que las empresas que implantan la filosofía de la mejora continua tienen mayor facilidad de mejorar sus procesos y diseñar e implementar los planes de acción necesarios para lanzar estrategias adecuadas con el objetivo de mejorar la productividad, la eficiencia y la eficacia de los servicios y productos que comercializa.

Es muy complicado permanecer en el mercado si no se consideran los aspectos de mejora continua. Una empresa que no conozca sus deficiencias y no tenga la capacidad para modificar y optimizar sus productos o procesos, bajará su calidad y será rápidamente rechazada por los consumidores y devorada por los competidores.

La práctica de la filosofía de la mejora continua tiene como una de sus múltiples consecuencias positivas, la innovación de los servicios y productos que se ofrecen, la cual está íntimamente relacionada con los estudios y con las tendencias del marketing.

...