Ensayo sobre los factores que intervienen en los ambientes culturales en los mercados internacionales

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Universidad Autónoma de Nuevo León

Facultad de Contaduría Pública y Administración

EVIDENCIA 1

Ensayo sobre los factores que intervienen en los ambientes culturales en los mercados internacionales

Nombre de la Unidad de Aprendizaje: Mercadotecnia Internacional

Programa educativo: Licenciado en Administración

Grupo: IW

Semestre:9no

Nombre del maestro: José Fernando Ortiz García

Alumno: Galvan Barron Nestor Daniel

Matricula: 1828472

San Nicolás de los Garza, Ciudad Universitaria, Enero-Junio 2022

En este trabajo de investigación sobre la influencia de los factores culturales en el diseño de la estrategia de marketing internacional, se ve influenciado el planteamiento de la principal problemática que se refleja en este tema de interés y que se basa principalmente en cuales son los factores culturales que se deben tener en cuenta, para que las empresas puedan generar un proceso adecuado de internacionalización. Es entonces como así se logra caracterizar un proceso o estrategia de marketing internacional satisfactoria, si puede comprender que la incursión en nuevas culturas y mercados requiere del conocimiento cultural tanto real como interpretativo. El primero de estos factores que me pude percatar hace referencia al conocimiento de las tradiciones más simples arraigadas que tenga la cultura como: gustos, tabúes, normas, costumbres, etc. El segundo factor se basa en la parte de la interpretación y por tanto aceptación que se le da a esa nueva cultura. Por lo anterior,  se puede llegar a preguntar, ¿cuáles son los aspectos culturales que se deberían tener en cuenta a la hora de plantear una estrategia de internacionalización exitosa? Para responder a ese planteamiento se integró un objetivo que se encarga de definir la influencia de los factores culturales en el diseño de la estrategia de internacionalización en las empresas, y una serie de objetivos específicos que apoyan a este último. El entorno intercultural es un campo bastante incierto, esto se debe a la gran diferencia en las costumbres y creencias de las diferentes poblaciones. Por esta razón las empresas deben ser bastante cuidadosas a la hora de expandirse hacia nuevos mercados. Es super importante que las organizaciones dediquen cierto tiempo para estudiar los rasgos culturales del mercado al que se desea llegar. De esta manera se logra mitigar los riesgos que se puedan correr a la hora de interactuar con el nuevo público y se pueden evitar situaciones embarazosas. El hecho de no adaptarse adecuadamente a la cultura de negocios de nuestra contraparte en un proceso de negociación puede llevar fácilmente al fracaso de la misma. Y peor aún, el desconocimiento en este ámbito puede llevarnos a fracasar, y no saber el porqué. La cultura es un arma muy poderosa que influye en como las personas perciben, visualizan y actúan en su entorno, por esta razón está también influye en la manera de haces negocios. Otro de los factores es la estandarización, que sabemos que es el proceso mediante el cual las empresas unifican sus procedimientos con el objetivo de cumplir ciertos estándares de calidad y además de esto ser eficientes y más productivos en sus modelos de negocio. En cuanto al marketing internacional, es difícil encontrar empresas 100% estandarizadas. Incluso las empresas las organizaciones más grandes como Coca Cola y Mac Donald deben realizar adaptaciones basándose en el mercado al que se van a dirigir. Existen una serie de factores que favorecen este proceso. El primero de ellos es las Economías a Escala, las cuales son diferentes para cada sector de la economía y dependen de la tecnología disponible en el mismo. Estas básicamente consisten en la disminución del costo unitario de cierto producto al aumentar su producción. Por otro lado, se encuentra la homogenización de los gustos, la cual como su nombre lo dice consiste en la unificación de los gustos de los consumidores haciendo más fácil para las empresas entrar a otros países. En tercer lugar, se encuentra la convergencia de las legislaciones, la cual se ha potenciado en los últimos años con la aparición de tratados y legislaciones que facilitan la inversión extranjera. Por último, se encuentran los procesos de integración aduanera, los cuales buscan favorecer el comercio internacional mediante la exoneración de impuestos aduaneros y el favorecimiento del intercambio de bienes y servicios. A lo largo de este ensayo me pude centrar en analizar los diferentes aspectos del entorno cultural que pueden influir en la estrategia de marketing internacional. Con el proceso de globalización que estamos viviendo en la actualidad, el estudio del factor cultural es de vital importancia para las empresas que buscan expandirse hacia nuevos mercados. De esta manera se logró comprender como las diferencias en cuanto a religión, valores, normas y comportamientos en cada una de las culturas y las implicaciones que esto trae sobre las empresas que quieran entrar en este mercado en específico. Puedo llegar a concluir, que el problema del entorno cultural se basa en que la cultura es una vivencia y no puede ser enseñada de la noche a la mañana. Por esta razón se debe tener una mentalidad de aceptación hacia el otro y no de rechazo. Las empresas deben establecer una relación de amistad con todas las personas con las que estén dispuestas a negociar, solo de esta manera las empresas podrán establecer esos lazos con sus clientes y lograr crear esa fidelización que tanto buscan en sus productos.

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