Entorno de la Mercadotecnia

Entorno de la Mercadotecnia

Entorno: Conjunto de condiciones que envuelven a un organismo y que posibilitan la vida y desarrollo de dichas entidades.

Mercadotecnia: Técnicas y estudios que tienen como objetivo mejorar la comercialización de un producto, incrementar las ventas y dar presencia a una marca.

Factores que influyen en el entorno de la Mercadotecnia

La mercadotecnia de una empresa debe operar bajo el ordenamiento de las mismas sin embargo consta de fuerzas que pueden ser variables de tipo externas e internas.

Variables Externas:

No son controlables por la empresa y se dividen en dos grupos.

Macroentorno: Son los Factores Económicos, Políticos y Legales, Sociales y Culturales, Demográficos, Ecológicos, etc…

Microentorno: Son elementos relacionados con la empresa, como Proveedores, Competencia, Intermediarios y Consumidores.

Factores del Macroentorno

Políticos y Legales:

Conjunto interactuante de leyes, agencias gubernamentales y grupos de presión que influyen y limitan la conducta de organizaciones y personas.

Se han promulgado leyes, decretos, reglamentos, y normas que incluyen en las decisiones y actividades de la mercadotecnia. Varios de estos afectan a la fijación de precios, la publicidad, ventas personales, distribución, desarrollo del producto y garantía de los mismos.

Factores Culturales:

Representación de una serie de factores como conocimientos, creencias y valores que adquiere el hombre al ser miembro de una sociedad.

Uno de los aspectos más importantes de las culturas son los valores básicos, que permiten diferenciar lo correcto de lo incorrecto de nuestro comportamiento. Esos valores motivan o frenan la decisión de compra de los consumidores.

La cultura de un país es determinante para el comportamiento de compra de los consumidores, la empresa debe conocerla para poder adaptarse a ella.

Factores Sociales:

Influyen en la estructura y en la forma de comportarse de los individuos y grupos.

Las sociedades demuestran lo que no desea, por lo tanto para cumplir con lo esperado, los encargados de mercadotecnia deben de identificar las características que desean los consumidores, la seguridad y confiabilidad del producto.

Los encargados de mercadotecnia están asignados por sector social ya que deben buscar necesidades específicas de cada grupo ya que no todos los grupos tienen los mismos deseos.

Factores Demográficos:

Los que afectan más las decisiones mercadológicas de las empresas son: Edad, Sexo, Nivel Socioeconómico, Ocupación, Profesión, Nacionalidad, Estado Civil, Tamaño de la Familia, Ingresos, Religión y Actividad.

Factores Ecológicos:

Los consumidores en la actualidad son más consientes de los problemas ecológicos y tratan de buscarle una solución a eso, por tal motivo han surgido organizaciones que protegen al entorno.

Los consumidores saben que los productos que compran pueden afectar al ambiente, esta forma de pensar logro que los consumidores exigieran a la empresas productos que no dañen a su entorno, logrando que muchos de ellos sean productos biodegradables.

Factores Económicos:

Las condiciones de la economía son una fuerza significativa que afecta el sistema mercadotécnico de cualquier empresa sea lucrativa o no.

Los factores que afectan son: tasa de interés, oferta de dinero, inflación y políticas de devaluación monetaria tienen efectos en las exportaciones e importaciones.

El ingreso de las personas en cada localidad afecta particularmente en relación de valor de precios e inflación.

Factores tecnológicos:

Conocimiento sobre la forma en que se llevan a cabo las tareas y se logran las metas.

La tecnología aporta máquinas, edificios, materiales y procesos que han permitido alcanzar un alto nivel de vida y en las organizaciones un alto nivel de calidad y productividad en sus funciones.

Las decisiones y actividades de la mercadotecnia están incluidas por la tecnología está afecta en forma directa al desarrollo de productos, el envase, promociones, fijación de precios y sistemas de distribución.

Además que agregó un avance nuevo como el E commerce o tiendas virtuales donde pueden vender y promocionar sus productos o servicios.

Factores del Microentorno

Competencia:

Producto que lucha por conseguir el dinero del consumidor; para obtenerlo debe resultarle interesante y lograrlo que adquiera.

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