Entorno económico de la empresa de Panrico en la actualidad

1. Situación externa

Análisis de la situación actual en la que se encuentra la compañía. Panrico es una empresa ubicada dentro del marco sociocultural y económico de España y Portugal.

1.1. El entorno

• El entorno económico de la empresa Panrico se ve afectado actualmente por una crisis económica. La inversión en el sector de la alimentación había aumentado gracias a la mejora del nivel de vida de la población y por tanto la venta y su posterior consumo se vieron afectados positivamente. Durante los últimos años a pesar de la crisis económica se siguen consumiendo este tipo de productos de manera regular.

• El entorno socio demográfico de la empresa se caracteriza por tener un público potencial de 3 años en adelante. Tiene la ventaja de situarse en países con una cultura alimentaria propensa a comer los productos de Donuts con asiduidad. España y Portugal tienen un PIB(nominal) per cápita de 28,976$ y 20,841$ respectivamente. Lamayor parte de población en la península se encuentra en ciudades o en sus inmediatos alrededores.

• El entorno político jurídico que afecta a Panrico en la península viene regido por las normas sanitarias y seguridad pertinentes a empresas en el sector de la alimentación. En cuanto al producto, las leyes que se le aplican son las mismas tanto en Portugal como en España que marcan la calidad y los requisitos estipulados de sanidad a cumplir por el producto. La publicidad está regulada por la Ley general de publicidad y desde 1996 también desde el Código Penal.

• En el entorno ecológico los productos de consumo en la península deben cumplir unos requisitos marcados por la comunidad europea (packaging, transporte, envasado)(Annexo leyes medioambientales).

• La tecnología de gestiónde Panrico se mantiene igual (annexo programas gestión Panrico).

1.2. El sector

• Estructura

El sector de pan, bollería y pastelería industrial y galletas tiene un gran peso en la península pues representa más del 30% de la industria alimentaria.

La oferta de productos de este sector es amplísima. Los nuevos lanzamientos giran en torno a la salud, conveniencia y placer, en línea con las preferencias del consumidor actual.

El aspecto del etiquetado que más interesa al consumidor para todos estos productos es la información nutricional. En esta línea, el sector ha reaccionado mejorando el perfil de sus productos adaptándolos a un menor contenido en grasa (y más saludable), en azúcares simples, sal y calorías totales.

• Clientes

- Empresas distribuidoras

Alcampo, Carrefour, Mercadona, Eroski, Condis, Sorli discau, Suma, El corte inglés (opencor, hipercor), Dia, 10,309 Estaciones de gasolina en España con un crecimiento anual del 5.2 %.

- Consumidores

Los productos de bajo el branding Donuts de Panrico

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