Estrategias de marketing Burger King

ENSAYO ESTRATEGIAS DE SEGMENTACIÓN DE MERCADO DE LA EMPRESA BURGER KING

Burger King es una empresa con una trayectoria de más de 66 años en el mercado y es la segunda empresa más grande del mundo en la venta de comidas rápidas, se dice que tiene sedes en más de 76 países alrededor del mundo.

Esta empresa tuvo innovadoras ideas, una de estas fue la de empacar los panes en bolsas de papel ayudando mucho a evitar la contaminación, también crearon un producto estrella el cual fue la hamburguesa Whooper, la cual ha sido siempre el producto estrella de esta compañía. Otra idea que tuvieron fue la de ser los primeros en implementar comedores y el auto-servicio, no fue McDonald fue Burger King.

La segmentación de mercado de esta empresa es Geográfica, puesto que Burger King tiene sucursales en más de 76 países, y demográfica porque la pueden consumir personas desde los seis años de edad en adelante; tanto hombres como mujeres. La principal competencia de ellos es McDonald ,por eso Burger King para no competir con ellos en todo, pero siempre teniendo un objetivo demográficamente mayor inició una campaña publicitaria que la llamaron “subservient chicken” capturando audiencia joven y adulta y añadiendo ese valor agregado de el “creepy rey” y sus juegos de Xbox.

Otra estrategia para capturar la atención de los adultos, es que incorporo a su menú la promoción de Sándwich Stacker, un sándwich formado por capas de carne y queso apiladas, también lanzó las ‘Satisfries’, papas fritas con menos calorías y menos grasas que las de su competencia. Burger King ha realizado cambios significativos para mantenerse en pie frente a su competencia, siempre tratando de promover un producto adecuado a las nuevas necesidades, lo cual lo ha mantenido posesionado en el segundo lugar de venta de comidas rápidas en el mundo.

Yeradin Archila Moreno.

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