Burger King

ANTEDECENDES HISTORICOS DE LA MARCA:

BURGER KING se nació en Miami, Florida, en 1954, por dos emprendedores llamados James McLamore y David Edgerton. Los co-fundadores, quienes tenían una gran experiencia en el negocio de restaurantes antes de lanzarse a crear una empresa colectiva, creían en el sencillo concepto de ofrecer al cliente comida de calidad servida rápidamente, a precios razonables, y en un medio limpio y atractivo.

Desde el primer día, McLamore y Edgerton establecieron la tradición de crear productos innovadores con la administración efectiva de restaurantes. Muchas de sus decisiones han probado ser casi visionarias. Por ejemplo, la decisión que se tomó en 1954 de empacar los productos BURGER KING en papel, se hizo años antes que las cuestiones ambientales se convirtieran en un problema en la industria restaurantera.

En 1957, el WHOPPER se introdujo a un precio de $.37, y se convirtió en un éxito inmediato.”Burger King” descubrió un hecho que sigue siendo verdad hoy en día: Los clientes prefieren el sabor de las hamburguesas a la parrilla de Burger King'.

En la medida que los restaurantes BURGER KING aumentaban en popularidad, McLamore y Edgerton continuaron su expansión. Para 1961, estaban administrando 45 restaurantes por todo Florida y el Sur este de los Estados Unidos.

En 1966 abrió su primera franquicia internacional en Bahamas, aproximadamente el 90 por ciento de los restaurantes de BURGER KING son propiedad y operados por franquiciatarios independientes, muchos de los cuales son propiedad familiar que han estado operando por décadas. En 1967, BURGER KING, fue adquirida por la compañía Pillsbury con base en Minneapolis. Había 8,000 empleados de BURGER KING trabajando en 274 localidades diferentes, y lo mejor estaba aún por Llegar.BURGER KING, la primera cadena de comida rápida que introdujo comedores, ofreció a sus clientes un auto-servicio que comenzó a funcionar en 1975. Los auto-servicios actualmente representan el 50% del negocio BURGER KING.

En 1989, la compañía Pillsbury, incluida la Corporación BURGER KING, fue adquirida por Grand Metropolitan PLC. GrandMet imprimió un nuevo espíritu, nuevas tecnologías y nuevos conceptos por todo el sistema BURGER KING. Con el apoyo de GrandMet, Burger King continúa su crecimiento en los noventa.

En 2002 BURGER KING pasa a manos de Texas Pacific Group, Bain Capital y Goldman Sachs Partners quienes regresan a lo básico con un enfoque especializado en los productos clave, la organización y la satisfacción al cliente.

Hoy BURGER KING es la segunda cadena más grande de comida rápida después de McDonalds, cuenta con más de 300.000 empleados en 11.000 restaurantes dispersos en más de 65 países, se vende a 15 millones de Clientes en todo el mundo 1.7 billones de WHOPPER al año, lo cual significa más de 4 millones diarias.

FUNDADORES DE LA MARCA

Burger King Corporation es una famosa cadena de restaurantes de comida rápida, la cual tuvo su inicio en Estados Unidos. Esto sucedió cuando David Edgerton y James Mclamore habían visitado el establecimiento original de McDonald´s, el cual sirvió como inspiración en el sentido que cuando vieron el potencial de la cocina de este lugar, se les ocurrió la idea maravillosa de poner a trabajar su propio proyecto. Fue el 4 de diciembre de 1954 en la ciudad de Miami cuando este par de jóvenes emprendedores fundaron su restaurante, el concepto que utilizaron en ese momento sigue prevaleciendo hasta la actualidad el cual es “The Home Of The Whopper” que traducido significa “La Casa de la Whopper”.

El co-fundador de Burger King, con David Edgerton, McLamore James nació el 30 de mayo de 1926, y abrió la Insta Burger King restaurante de comida rápida en Miami, Florida, a la edad de 28 años. McLamore había visitado el establecimiento original de McDonald's, y vio el potencial en su cocina de montaje de línea. Cuando se encontró con compañeros de Cornell, ex alumno de Edgerton unos meses después de abrir el restaurante, los dos hablaron de negocios y pronto formó el Burger King Corporation. El "Insta" se eliminó a partir del nombre, y el sándwich se presentó el Whopper en 1957.

Como el Big Mac de McDonald's, el Whopper se vendió en clamshells espuma de poliestireno para un margen de ganancia sobre el costo de una hamburguesa normal. A diferencia del Big Mac, sin embargo, el "truco" el Whopper era que se podía pedir con cualquier combinación de los ingredientes que el cliente lo desea - de acuerdo con un lema principios: "Hay 1.024 maneras de tener un Whopper," gracias a los diez posibles ingredientes.

Después de la expansión en todo el área de Miami, McLamore y Edgerton venden licencias de franquicia en los Estados Unidos, al igual que McDonald's estaba haciendo. En 1967, había 274 Burger King por todo el país, incluyendo uno en Puerto Rico; McLamore y Edgerton vendido a la corporación Pillsbury, que mantuvo McLamore como presidente y comenzó a expandirse internacionalmente. De 1970 a 1976, McLamore sirvió como presidente de la junta de la corporación, como el restaurante se expandió por Europa y Australia.

SLOGAN DE LA MARCA

HAVE IT YOUR WAY (Como tú quieras) permitiendo que los clientes personalicen los ingredientes de sus hamburguesas.

Esto permite que el producto sea variado y por ende haya más aceptación de la marca

SISTEMA DE EXHIBICION DE LA MARCA

Nuevas mentes creativas. Burger King delegaba su publicidad a un pool de agencias de publicidad. Mother era la principal, mientras que, McGarry Bowen, Pitch y David son algunas de otras agencias que colaboraban. Ahora, Mother dejará de ser la protagonista

Revisión de medios. La compra de medios fue investigada para conocer su efectividad. Horizon es la nueva encargada de estas operaciones a partir de este año.

omover un producto adecuado a las nuevas necesidades. El año pasado lanzó las ‘Satisfries’, papas fritas con menos calorías y menos grasas que las de su competencia

Plantearse

...