Estudio De Mercado

El concepto de mercado se refiere a dos ideas relativas a las

transacciones comerciales. Por una parte se trata de un lugar

físico especializado en las actividades de vender y comprar

productos y en algunos casos servicios. En este lugar se

instalan distintos tipos de vendedores para ofrecer diversos

productos o servicios, en tanto que ahí concurren los

compradores con el fin de adquirir dichos bienes o servicios.

Aquí el mercado es un lugar físico.

DefiniciónObjetivos del estudio de mercado

Introducción

Todo estudio de mercado plantea una serie de interrogantes sobre aspectos

Básicos como son: ¿cuáles son sus objetivos?, ¿qué métodos utilizar?, ¿qué

es el análisis de la oferta y la demanda?, ¿cuáles son los métodos de proyección

de la oferta y demanda?, ¿cómo determinar el precio de un servicio?, ¿cómo

presentar un estudio de mercado?. A éstas y otras interrogantes se les da

respuesta en este capítulo enfocado al estudio de mercado en la micro, pequeña

y mediana empresa.PRINCIPALES COMPONENTES DE UN ESTUDIO DE MERCADOEl producto del proyecto

Como resultado de un proyecto, se debe obtener una visión clara de las características

del bien o servicio que se piensa colocar en el mercado.

El producto de este trabajo es una de las primeras guías para seguir los pasos que

lleven a cumplir con las exigencias del consumo, en ese momento. Pero también es la

primera parte de un sistema de trabajos de actualización con el fin de permanecer

dentro de la competencia. Lo anterior significa el inicio del proceso de planeación en

la empresa.Dentro de las principales funciones de un proyecto están:

El uso del bien o del servicio

Los sucedáneos El consumidor

La presentación La distribución

El precio Métodos para el estudio de mercado

Ahora bien, la manera de integrar un estudio de mercado puede hacerse con

distintos medios documentales. Por una parte, es necesario recopilar información existente sobre el tema, desde

el punto de vista del mercado. A esto se le llama información de fuentes

secundarias y proviene, generalmente de instituciones abocadas a recopilar

documentos, datos e información sobre cada uno de los sectores de su interés.

Las Cámaras Industriales o de Comercio de cada ramo son las que reciben

información directa de sus agremiados y publican informes y estadísticas sobre

los sectores productivos de su competencia.

A la par, órganos oficiales como el Instituto Nacional de Estadística, Geografía e

Informática, los bancos de desarrollo como Banco Nacional de Comercio

Exterior, S.N.C., Nacional Financiera, S.N.C. y la propia banca comercial

...