Estudio De Mercado

ESTUDIO DE MERCADO

Objetivo: Elaborar el estudio de mercado de un proyecto de inversión, mediante el análisis y desarrollo de los elementos que integran su metodología

Estudio de mercado: Es un conjunto de actividades que se realizan para analizar:¨* Perfil de los productos y/o servicios, Análisis de la demanda, Análisis de los precios, Análisis de la oferta, Análisis de los canales de distribución, Promoción.

Producto: Es un conjunto de atributos físicos y tangibles reunidos en una forma identificable. Cada producto tiene un nombre descriptivo o genérico que todo mundo comprende: manzanas, pelotas de beisbol, etc.

 Producto(descripción): Es un conjunto de atribuciones tangibles e intangibles que incluye el empaque, color, precio, prestigio del fabricante, prestigio del detallista y servicios que prestan este y el fabricante.

 La idea básica en esta definición es que los consumidores están comprando algo más que un conjunto de atributos físicos. En lo fundamental están comprando la satisfacción de sus necesidades o deseos. Así una firma inteligente vende los BENEFICIOS DE UN PRODUCTO más que el mero producto.

Producto (funciones): Son todas aquellas actividades para las cuales se utilizará el producto. Se refiere a cuales son los objetivos que cumplirá el producto para satisfacer las necesidades de los consumidores finales.

 Producto (Caracteristicas): Se puede definir como el conjunto de atributos que se incorporan al producto como lo es el diseño, marca, envase y calidad, estas características logran cubrir en cierto aspecto las exigencias del consumidor.

 Estas características pueden ser tangibles e intangibles, como su nombre lo indica: Tangible que puede ser palpable a los sentidos como lo es el peso, forma, color, textura etc. e intangibles que no se pueden palpar por ejemplo, imagen de la marca, garantía, servicios, beneficios etc.

Se puede decir también que de esta mezcla de elementos o características depende la aceptación del producto en el mercado, estos elementos deben ser debidamente aplicados para que el producto tenga una imagen o apariencia positiva en el mercado

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