Estudio De Mercado

JUSTIFICACIÓN.

Los estudiantes de la ingeniería nocturna de la Escuela Especializada Ingeniería ITCA FEPADE, La Unión, son jóvenes que día con día se esmeran por lograr sus sueños, estudiando la carrera de Ingeniería En Logística Y Aduanas, su horario de clases es de 5:40pm hasta 9:20pm, lo cual para los estudiantes la hora de salida se convierte en una problemática ya que la mayor parte de la población estudiantil son de escasos recursos y el presupuesto con el que ellos cuentan no les alcanza para estar pagando un transporte que los lleve hasta los lugares donde viven, y por lo tanto se ven obligados a viajar a pie, sabiendo del riesgo que corren al hacerlo por las olas delincuenciales que se han desatado en los últimos tiempos de la Cuidad de La Unión. Pero todo esto lo hacen con un solo propósito de poder superarse y de esa manera poder tener una mejor condición de vida.

• OBJETIVOS DEL ESTUDIO DE MERCADO

• Objetivo General:

 Conocer las opiniones del cliente sobre la implementación de un medio de transporte exclusivo solo para estudiantes de la Ingeniería en Logística y Aduanas

• Objetivos Específicos:

 Confirma la existencia de una demanda potencial insatisfecha en el mercado y establecer la cantidad del nuevo producto que el mercado aceptaría

 Establecer las cifras de oferta actual de la competencia

 Determinar el precio de venta del Servicio a ofrecer.

 Conocer el mercado al cual estará enfocado en proyecto.

• NUESTRO MERCADO.

Nuestro mercado está enfocado estrictamente a los estudiantes del megatec,que se encuentran estudiando en la modalidad nocturna, ya que son ellos los que más están necesitando de este servicio, debido a que en la noche se les hace más complicado poder encontrar transporte hacia a sus hogares.

• INFORMACION IMPORTANTE DE PRODUCTOS IGUALES, SIMILARES Y/O SUSTITUTOS.

• El medio publicitario más usado:

Internet: Representa una publicidad de bajo costo, que llega de forma personalizada al lector y en cualquier parte del mundo. Es una gran oportunidad para nuestra idea de negocios ya que por medio del internet podemos crear una página en Facebook en donde daremos a conocer nuestro servicio a toda la población estudiantil del Megatec, de la modalidad nocturna.

• Los tipos de presentaciones preferidas por la clientes:

Mediante la encuesta realizada todos los estudiantes de Ingeniería en Logística y Aduanas (nocturna), se pudo comprobar que el estudiante prefiere un medio de transporte que los lleve desde las instalaciones del Megatec hasta la puerta de sus casas, ya que en la actualidad la competencia solamente los lleva hasta un punto específico.

Debido a este análisis el servicio a implementar incluye llevar al estudiante hasta la puerta de su casa, es decir se crea un compromiso mutuo en asegurarnos todos los días que el alumno llegue seguro hasta su lugar de residencia.

• DEFINICION DEL PRODUCTO.

 Concepto y descripción del producto:

El proyecto en sí, se basa en la prestación de un servicio de transporte, en el cual se ve la importancia del mismo en la gran necesidad que tienen los alumnos del MEGATEC La Unión, en donde se les brindara el servicio de transporte desde las instalaciones educativas, hasta la puerta de sus casas a un precio accesible en el cual todos los alumnos de la institución podrán adquirir el servicio.

 Las características estructurales y funcionales y las prestaciones:

Características del medio de transporte a utilizar (Coaster):

Marca: Toyota

Modelo: Coaster

Año: 2000

Tipo de auto: 2 puertas

Condición: Usado

Capacidad: 30 personas sentadas y 10 paradas.

Motor: 1hz

Precio: $15,200

Dibujos a escala, planos, esquemas y/o fotos:

Composición porcentual:

No aplica, ya que el servicio no necesita de ninguna composición porcentual.

Los requerimientos mecánicos:

En este caso la empresa a implementar dicho proyecto debe tomar en cuenta, la necesidad de adquirir posibles servicios de mantenimiento de la unidad de transporte que se va a utilizar, deberá establecer periodos en los cuales se le darán los respectivos mantenimientos, sin que esto perjudique el transporte de las personas que adquieran el servicio.

Demanda:

En base a los datos que nos arrojan las encuestas, podemos concluir que la demanda que tendremos que cubrir es de 80 alumnos.

Clasificación de la Demanda:

La demanda se clasifica por la Necesidad de adquirir un servicio, debido a que en las encuestas se pudo comprobar que en el cliente existe una necesidad de poder contar con un servicio de transporte exclusivo que solo se dedique a estar pendiente de ellos todos los días que reciben clases, ya que en la actualidad las otras empresas hay días en que los dejan sin el servicio.

• Datos e información de fuentes primarias.

(APLICACIÓN DE ENCUESTAS)

Junto con los pronósticos del proyecto , se determinó que el nivel de confianza que se requería era de 95% con un error de 5% en los resultados de encuestas para el cálculo del tamaño de la muestra que proporcione estos parámetros , es necesaria la desviación estándar del consumo para obtenerla se aplicó un muestreo piloto de 40 encuestas preguntando exclusivamente sobre si les gustaría obtener un servicio de transporte que las llevase hasta la puerta de su casa todos los días de estudio?, se tomó una muestra de 40 personas encuestadas de las cuales la mayoría respondieron que si les gustaría tener esa clase de servicio.

 Observación directa de la conducta de cliente.

Debido a que el giro de la empresa es la prestación de un servicio de transporte, se indaga acerca de la inconformidad que manifiestan los estudiantes sobre el servicio que actualmente les brindan otras fuentes de transporte y lo que estaría dispuestos a pagar por un mejor servicio de transporte el cual cumpla con sus expectativas.

Para realizarlo de una mejor manera se puede tomar a bien realizar sesiones de grupo focal el cual consiste en reunir a un pequeño grupo de personas que este caso serían los posibles clientes en donde con la ayuda de un moderador, un relator y observadores, podríamos tener mejores respuestas

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