Estudio de mercado empresa "tomatl"

Universidad Tecnológica de Huejotzingo                AFEP[pic 1]

                Estudio de mercado

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RESUMEN EJECUTIVO

Tabla de contenido

ANTECEDENTES        4

ANÁLISIS PREVIO DE LA SITUACIÓN        5

Análisis interno        5

FODA        5

4 P        5

Análisis externo        5

PESTEL        5

Análisis del sector de referencia        5

OBJETIVOS        6

Objetivo General        6

Objetivos específicos        6

METODOLOGÍA        7

Técnicas de investigación        7

Fuentes de información        7

Fuentes secundarias        7

Fuentes primarias        7

Tamaño de la muestra        7

IDENTIFICACIÓN DEL PRODUCTO        8

Descripción        8

Destino de uso        8

Efecto: sustituto, similar, complemento        8

Requisitos de normatividad sanitaria, técnica y comercial        8

Frecuencia de uso        8

Durabilidad        8

ANÁLISIS DE LA DEMANDA        9

Satisfacción de necesidades        9

Clasificación de la demanda:        9

Potencial, real        9

De acuerdo a las necesidades        9

De acuerdo a la temporalidad        9

De acuerdo al destino        9

De acuerdo a la estructura de mercado        9

De acuerdo con la oportunidad        9

Mercado meta. Segmentación        9

Proyección de la demanda        10

Evolución Histórica de las ventas        10

Utilización de la planeación financiera para evaluar los factores que afectan a la demanda actual y futura        10

Proyección        10

Elasticidad        10

ANÁLISIS DE LA OFERTA        11

Tipo de oferta        11

Competidores        11

Cuota de mercado        11

Factores que estimulan o limitan la oferta        11

Instalaciones y equipamiento de los oferentes        11

Aprovisionamiento de materia prima        11

Permisos        11

ANÁLISIS DE PRECIO        12

Selección de la política de precio        12

Selección del método de fijación de precio        12

Estimación del precio        12

Proyección del precio        12

ANÁLISIS DEL CANAL DE DISTRIBUCIÓN        13

Determinación del tipo de canal de distribución        13

Promoción        13

Objetivos de la promoción        13

Servicio posventa        13

ANTECEDENTES

Presentación de la empresa

ANTECEDENTES DE LA EMPRESA

La empresa "tomatl" es un invernadero que se dedica a la producción y distribución de tomates, fue creado en 2013, con apoyo de un programa gubernamental de la SAGARPA, se encuentra ubicada en carretera Ixtacuixtla a Españita, La Soledad, Tlaxcala.

El área de impacto es ecológica, ya que cosechan tomates con una menor cantidad de productos químicos sustituyéndolos por residuos fecales de ovejas y aves, añadiendo también residuos orgánicos.

 Comenzando su distribución con las familias más cercanas de la comunidad de "LA SOLEDAD" ubicada en el estado de Tlaxcala.

FILOSOFIA ORGANIZACIONAL

MISIÓN

Somos una empresa productora y comercializadora de jitomates de calidad y precios accesibles enfocada en la satisfacción de las necesidades de los consumidores de la región de Tlaxcala, a través de técnicas y cuidados especiales en cada etapa del cultivo, cosecha y distribución con la finalidad de brindar salud al consumidor.

VISIÓN

Tomatl quiere consolidarse, crecer y posicionarse como una organización líder en la producción y distribución de jitomate, reconocida por la calidad de los mismos, al mismo tiempo ampliando el mercado en el Estado de Tlaxcala y sus Estados colindantes.

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