Etica VS Negocio

Ante los grandes cambios y transformaciones en los ámbitos social, cultural, científico, económico y tecnológico, efectos todos ellos de la globalización, las empresas se encuentran hoy más que nunca ante la disyuntiva ya sea de enfocar su responsabilidad social exclusivamente al buen uso y manejo de sus recursos, apegadas al cumplimiento de la ley bajo los principios de libre y abierta competencia, con el único objetivo de obtener las mayores ganancias posibles, posición planteada por MiltonFriedman y llevada a la práctica empresarial sin duda alguna en épocas anteriores, o desde la perspectiva del Dr. Kenneth H.Blanchard, adoptada actualmente en el mundo de los negocios dada su relación de dependencia y vinculación con los distintos factores de su macro y micro entorno, al asumir su Responsabilidad Social y compromiso ético para cumplir con las expectativas sociales actuales, orientándose a mantener una buena imagen pública y aceptación que garantice a las empresas su permanencia a largo plazo con éxito dentro del entorno en que se desenvuelven.

Toda organización recibe un beneficio de la sociedad, por lo que tanto empresas nacionales como extranjeras, deben retribuir esos beneficios a la sociedad basándose en los principios éticos orientados hacia la organización, toma de decisiones, actividades y acciones en relación con sus empleados, las organizaciones, autoridades, consumidores, entorno social y ambiental vinculados con su operación y gestión empresarial.

No se debe olvidar por otro lado que la ciudadanía es el factor principal para el buen uso y correcta aplicación de los beneficios que ofrecen las empresas socialmente responsables, ya que es un trabajo en equipo que tiene que ver con el principio de ganar-ganar para un bien común y del planeta.

En la actualidad se han creado en México por ejemplo, organizaciones sin fines de lucro para establecer medidas de la responsabilidad social tanto de pequeñas, medianas y grandes empresas, como de la ciudadanía, con la participación del gobierno que ha creado estrategias, normas y obligaciones orientadas muy especialmente al cuidado del medio ambiente y de los recursos naturales, ya que de estos depende el desarrollo sustentable del país. Esta nueva visión ha generado también la implementación de nuevas tecnologías en base al buen uso de dichos recursos.

Ética y la Responsabilidad Social son hoy en día conceptos que han cobrado tal fuerza e importancia entre las empresas de todo tipo, que muchas de ellas han optado por reorientar sus campañas publicitarias a promover su carácter de Empresas Socialmente Responsables en beneficio de su imagen, con resultados visibles en el incremento de sus niveles de ventas.

Tal es el caso de marcas como Ciel, filial de la transnacional Coca-Cola que ha invertido en diseñar todo un proyecto mercadológico con enfoque ambientalista

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