Evidencia 2

Objetivo:

Demostrar lo aprendido a través del curso realizando una estrategia de marketing para la introducción de un nuevo producto al mercado.

Procedimiento:

• Se realizo la descripción del producto.
• De describieron las 4 P.
• Se  creo el diseño de la envoltura del producto.
• Se define el precio del producto en base a sus características.
• Se definió la plaza y la estrategia donde se distribuirá el producto.
• Se creo la estrategia de promoción para impulsar el producto.
• Se creo el slogan.
• Se menciona las herramientas de apoyo para el lanzamiento del producto al mercado.
• Se realizo una estrategia para introducir el producto al mercado internacional.
• Concluí mi trabajo con mi opinión.

Resultados:

Instrucciones para realizar evidencia: 

Con base en el siguiente caso, realiza lo que se te pide.

Trabajas en una empresa que se dedica a la venta de bebidas en polvo (Tang, Zuko, Kool Aid, Cligth, etc.), tú estás a cargo del departamento de mercadotecnia y con base en un sondeo, se ha decidido incluir el nuevo sabor pepino y limón. Tus jefes te encargan un estudio y análisis de mercado para cerciorarse de que la venta es viable y el proyecto se consolidará. Mucho depende de ti que el producto salga a la venta en el mercado y sea exitoso.

1. Antes de realizar el análisis del producto deberás describirlo, la siguiente información te ayudará a desarrollarlo:

1. Descripción del servicio,  ¿en qué consiste?

Se distribuirá el producto con la fuerza de ventas, en todos los segmentos, autoservicio, conveniencia y tradicional, cada una con su estrategias de introducción, para llegar a todos los puntos de ventas.

1. Señala que hace único al producto.

Somos pioneros en la introducción de un nuevo sabor al mercado al combinar lo cítrico del limón y el nutritivo sabor a pepino.

1. Tecnología.

• La fusión de dos productos totalmente innovadores en las bebidas de polvo.
• Ocupa poco espacio para distribuir debido a su pequeño empaque.
• Fáciles de preparar.
• No necesita azúcar.

1. Público al que va dirigido.

La estrategia será un marketing inferenciado ya  que será dirigido el productos a todo el mercado.

1. ¿Qué necesidad satisface para el cliente potencial?

Este producto innovador viene a satisfacer las necesidad fisiológica de la sed.

1. Para iniciar con tu estudio y análisis del mercado, describe detalladamente cada uno de los elementos de la mezcla de mercadotecnia y su importancia en el proceso.

1. Producto.

• Presentación de 40 gramos.
• Sabor pepino y limón.
• Rinde dos litros de la refrescante bebida.
• Empaque colorido con imágenes refrescantes.

1. Promoción.

• Precio con descuento para el tendero, así lograr que le genere mas ganancia el producto lo impulse.(INCENTITANG), incentivo por la empresa TANG.
• Capacitación del staff, por parte de la fuerza de ventas, explicando al tendero las características del producto y los beneficios que ofrece al consumidor y a el con el incentitang.(reforzando esta información por 3 mese en cada visita).
• Degustación fines de semana en las tiendas de autoservicio estratégicas.
• Obsequiar 20 gramos del nuevo producto en la compra del sabor mas vendido,(pegar el empaque de 20 gramos).
• Anuncios en televisión.
• Publicidad adecuada para dentro y fuera de los diferentes puntos de ventas.
• Obsequiar de vasos y jaras con stiker ganador dentro del empaque.
• Tiras de promoción para colocar en puntos estratégicos dentro de los puntos de ventas.

1. Precio.

 El precio se elegirá basado en la información y la ventaja que tenemos sobre la competencia de ser los únicos de contar con este nuevo e innovador producto sabor pepino y limón. Se introducirá al mercado con un precio igual a los sabores ya existentes para después incrementarlo 50 centavos.

1. Plaza.

El producto se distribuirá de manera masiva en todos los puntos de ventas, dándoles prioridad a las zonas mas calurosas de la republica, así lograremos tener el producto presente en todas las tiendas de la republica estando el producto al alcance de todas las familias.

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