FODA CERVEZA 3 CRUCES

FASE DE INVESTIGACION

• El consumo mensual de cerveza oscila entre 10.5 y 11 millones de cajas aproximadamente

• Se espera que el mercado Premium crezca en un 8% y facture cerca de 1200 millones de dólares al cierre del año

• La demanda de cerveza aumenta gracias a que el mercado de cervezas esta aumentando}

• El consumidor adquiere gustos más definidos y exige productos de mayor calidad

PUBLICO OBJETIVO

• Hombres de 18 a 35 años

• Jóvenes, a la vanguardia que le guste la vida nocturna

• Visitantes de restaurantes reconocidos que disfrutan de la comida y bebida de calidad

• Empresarios, gerentes, trabajadores independientes exitosos

VALORES ASOCIADO A LA MARCA

• Es la cerveza selectiva para disfrutar, saborear y darse el gusto

• Fina, refinada, peruana

COMPETENCIA

• Peroni

• Stella Artois

• Cusqueña

• Corona

• Miller

COMUNICACIÓN DEL SECTOR

• No masiva

• Mensaje sobrio, con estilo y elegancia

• Directo al tarjet

• En bares, pubs, centros comerciales y eventos

• Diseños de publicidad sofisticadas

ANALISIS FODA

Oportunidades

 Según BCR, crecimiento económico

 Crecimiento del mercado cervecero

 Aumento de la demanda local

Amenazas

o Competencia elevada al interior de la industria

o El valor agregado disminuye los márgenes de utilidad

o Principal amenaza: Guerra de Precios

o Competencia que no escatima esfuerzo en mantener la supremacía.

o Entrada de nuevas marcas de cervezas al país.

o Un cambio constante en el mercado.

FORTALEZA

 Ajegroup es una empresa multinacional peruana

 Posicionamiento como cerveza hecha a base de cebada 100% Scarlet

 Base de datos disponibles

 Buen manejo del control interno.

DEBILIDADES

o Los Productos de la empresa Ajegroup están posicionados en los segmentos C D y E que representan un 85 % del merco peruano

o Correlación entre marca e ingreso familiar, lo que dificultara sus intenciones de calar en mercados A y B

o Se asocia Calidad con Precio, con el lanzamiento de 3 cruces rompe la rutina de producción

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