FODA del caso del producto de agua manantial

1. Realizar un análisis FODA del caso del producto de agua manantial presentación en botella con gas y sin gas

Agua manantial sin gas y con gas es producido por la Cervecería Nacional que se obtiene a partir de un proceso de filtración y ozonificación (luz ultravioleta) con el fin de mantener un 100% de pureza que pueda ser consumido libremente. Se comercializa en el mercado en las siguientes presentaciones:

• Botella de 500 cm3

• Botella “personal” de 300 cm3

• Botella PET de 500cc

• Funda plástica de 250cc

Figura 1. Presentación sin gas de Agua Manantial

Fuente: Cervecería Nacional (2019)

Las propiedades químicas del agua sin gas y con gas de la marca Manantial son las siguientes:

• Acidez (pKa): 15,74

• Es un disolvente universal

• Combinación con sales: Hidratos

• Combinación con óxidos metales: Ácidos

• Momento dipolar: 1,85 D

Tabla 1. Matriz FODA

Fortalezas Oportunidades

1.- El producto es sustentable y demuestra su calidad conforme a los procesos de control y filtración para garantizar el 100% de potabilidad que hace que sea apto para el consumo humano.

2.- Oferta diferenciada realizada por la empresa que le genera una ventaja ante la competencia debido al uso de botellas biodegradables que son amigables con el medio ambiente, generando interés en el consumidor que busca contribuir en la lucha contra los problemas medioambientales.

3.- El producto cumple con todas las normas técnicas, sanitarias y oficiales del Ecuador para contar con los respectivos registros y permisos que demuestra que cumple con altos estándares de calidad en el proceso de purificación y embotellado.

4.- Calidad comprobable del agua manantial con y sin gas. 1.- Crecimiento sostenido del consumo de agua embotellada de marca Manantial debido a que este producto representa una necesidad prioritaria para el consumidor.

2.- Posibilidad de ganar terreno en el mercado por ser un producto de calidad comprobable que muestra una diversificación de oferta y precio atractivo para el consumidor.

3.- Desarrollo de alianzas estratégicas con empresas de supermercados, hoteles, tiendas especializadas, entre otros que tengan una cadena de distribución desarrollada y madura para la comercialización del agua con y sin gas Manantial.

4.- Aumento de la ventaja competitiva ante otras marcas que se comercializan en el mercado.

Debilidades Amenazas

1.- Poca publicidad desarrollada por Cervecería Nacional para la promoción del agua manantial con y sin gas que impide que llegue a todo el mercado potencial.

2.- Poca oferta de diferentes presentaciones de agua embotellada para que estén a disposición del consumidor como una de 1 litro

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